A TEORIA DO DUPLO FLUXO DA COMUNICAÇÃO E OS INFLUENCIADORES DIGITAIS COMO LÍDERES DE OPINIÃO

Suelen Backes

Resumo


Este artigo trata a teoria de Paul Lazarsfeld sobre o duplo fluxo da comunicação (two-step flow of communication) aplicada aos influenciadores digitais, que podem ser considerados os líderes de opinião da sociedade contemporânea. Eles são os responsáveis por fazer a mediação entre as instituições comerciais e o público, especialmente nas redes sociais digitais, que proporcionam novas formas de interação entre produtores de conteúdo on-line e consumidores, transformando essa comunicação em múltiplos fluxos.


Palavras-chave


Comunicação. Líder de opinião. Redes Sociais Digitais. Influenciadores digitais. Two-step-flow.

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