SERÁ QUE AINDA TEMOS “BRASILEIRAGEM”? UMA ANÁLISE DA REPRESENTAÇÃO DO FUTEBOL BRASILEIRO NO DISCURSO PUBLICITÁRIO DA NIKE

Abstract

Resumo: O artigo tem como objeto o anúncio principal da campanha publicitária “Vai
na Brasileiragem”, produzida pela marca Nike para a seleção brasileira masculina de
futebol nas vésperas da Copa do Mundo de 2018. O objetivo da análise do material foi
interpretar o conceito de “brasileiragem” proposto pela marca, buscando identificar as
continuidades e descontinuidades com narrativas históricas sobre o futebol brasileiro
em suas relações com a identidade nacional.
Palavras-chave: seleção brasileira; futebol-arte; identidade; publicidade;
brasileiragem.