@article{Zilles Borba_Rodrigues_Portal_Greggianin_Parada_2021, title={Transformações na Gestão das Agências de Publicidade durante a Pandemia do Covid-19: um estudo nas regiões do Paranhana e Hortênsias}, volume={11}, url={https://periodicos.uff.br/pragmatizes/article/view/45781}, DOI={10.22409/pragmatizes.v11i20.45781}, abstractNote={<p>O artigo aborda as transformações nas práticas de gestão das agências de publicidade localizadas nas regiões do Paranhana e das Hortênsias, contemplando empresas da Serra e Encosta da Serra Gaúcha. Diante dos impactos que o isolamento social da pandemia do Covid-19 tem gerado nestes territórios, é lançado um olhar às percepções e ações adotadas pelas agências para enfrentar a crise em localidades que a indústria criativa ainda está em fase de crescimento. O trabalho é estruturado por uma revisão teórica sobre gestão do negócio em períodos de crise, práticas publicitárias na pós-contemporaneidade e indicadores socioeconômicos de ambas regiões interiorana; seguida de uma ação empírica, através da metodologia exploratória, contemplando um <em>focus group</em> com cinco agências. O objetivo principal é realizar um mapeamento e análise das atividades adotas para enfrentar a crise. Resultados indicam aspectos fundamentais para sobrevivência de agências regionais com base nas percepções e ações de seus gestores acerca da gestão mercadológica, gestão do negócio em publicidade e novas demandas nos serviços publicitários durante a pandemia.</p>}, number={20}, journal={PragMATIZES - Revista Latino-Americana de Estudos em Cultura}, author={Zilles Borba, Eduardo and Rodrigues, Marley and Portal, Valmir Mateus and Greggianin, Mônica and Parada, Augusto}, year={2021}, month={mar.}, pages={327-357} }