Sustainable Business International Journal

Delivery de produtos alimentícios após a pandemia da covid-19 à luz da teoria do comportamento planejado

Caio Felipe Soares de Sousa Carneiro — 2024-07-22

A pandemia da COVID-19 afetou diversos aspectos da vida, dentre eles o comportamento do consumidor que passou a aderir às plataformas de entrega online. O objetivo do estudo foi analisar a intenção de uso de aplicativos de delivery para compra de alimentos após a pandemia da COVID-19 no Rio de Janeiro, à luz da Teoria do Comportamento Planejado (TCP). Foi realizada uma survey com usuários de aplicativos de delivery por meio de um questionário adaptado de Mendes Filho et al (2017). Os dados foram analisados por meio da Modelagem de Equações Estruturais. As hipóteses foram validadas revelando que a atitude, o controle percebido e as normas subjetivas influenciam positivamente na intenção comportamental dos consumidores a usarem aplicativos de delivery para compra de alimentos após períodos pandêmicos. Todo o modelo de mensuração foi validado a partir da validade convergente e da consistência interna pelas cargas fatoriais, confiabilidade composta e o alfa de cronbach que apresentaram valores acima de 0,7, além da variância média extraída com valores acima de 0,5, o que são valores considerado adequado. Na validade discriminante todos os critérios também apresentaram valores adequado, tanto as cargas cruzadas, quanto o critério de Fornell e Lacker e o critério de HTML.

Formação de aliança horizontal por consórcio empresarial e o impacto sobre o capital intelectual

Julio Carlos Morandi — 2024-07-22

O texto apresenta estudo de caso único, descritivo, do tipo indutivo, de empresa que adotou a estratégia de alianças sob a forma de consorcio, investiga as motivações que levaram a adoção desse arranjo cooperativo e como essa estratégia pode ser compreendida segundo duas abordagens teóricas: Teoria da Dependência de Recursos – TDR – e dos Custos de Transação – TCT. Utilizou-se pesquisa documental, entrevistas, aplicação de questionário livre e semiestruturado e análise de conteúdo qualitativa para responder duas questões: (1) Quais os fatores motivadores relevantes para formação da aliança e; (2) Qual o impacto dessa associação colaborativa sobre os componentes do Capital Intelectual – CI – da empresa. Concluiu-se que os fatores motivadores para a atuação em alianças por consórcio empresarial estão relacionados com as teorias citadas e que a formação dessa aliança horizontal proporcionou o desenvolvimento do CI e impactou sobre as suas três dimensões.

Palavras-chave: Consórcio Empresarial; Capital Intelectual; Teoria da Dependência de Recursos; Teoria dos Custos de Transação.

O Emprego das Estratégias de Inbound Marketing no Contexto das Empresas Brasileiras

Camila Narischi — 2024-07-22

A IMPORTÂNCIA DO MARKETING SE IMPULSIONOU NO AMBIENTE ON-LINE COM A POPULARIZAÇÃO DA INTERNET, E AINDA MAIS COM O APARECIMENTO DA COVID-19. NOVOS TERMOS SE TORNARAM COMUNS NO AMBIENTE DE NEGÓCIOS PARA DESIGNAR AS ESTRATÉGIAS QUE SURGIRAM COMO INBOUND E OUTBOUND MARKETING. EMBORA ESTES CONTEÚDOS JÁ NÃO SEJAM TÃO RECENTES, UMA MEDIDA DE QUE ESTES CONTEÚDOS PRECISAM SER PESQUISADOS, E PROVAVELMENTE MELHORES COMPREENDIDOS AQUI NO PAÍS, É QUE EM UMA SIMPLES BUSCA NOS ARTIGOS DA ANPAD SOBRE “INBOUND” DENTRO DE MARKETING, APARECE SOMENTE UM ARTIGO DO ANO DE 2020. ESTE TRABALHO TEVE POR OBJETIVO AVALIAR A PRODUÇÃO ACADÊMICA SOBRE ESTES CONTEÚDOS, E VERIFICAR COMO AS EMPRESAS BRASILEIRAS TÊM SE ADAPTADO A ESSE NOVO CENÁRIO. FORAM SELECIONADOS TRABALHOS EM LÍNGUA PORTUGUESA, QUE EFETIVAMENTE APRESENTAVAM RESULTADOS DE EMPRESAS BRASILEIRAS RELACIONADOS À APLICAÇÃO DESTAS ESTRATÉGIAS NAS BASES SCOPUS, SCIELO E GOOGLE ACADÊMICO, BASEADOS EM METODOLOGIA QUALITATIVA. NO CONTEXTO NACIONAL, AS PRÁTICAS DE OUTBOUND SÃO AMPLAMENTE UTILIZADAS, MAS AS EMPRESAS TÊM DADO CADA VEZ MAIS VALOR AO INBOUND, E BUSCADO INCLUÍ-LO, PRINCIPALMENTE POR MEIO DA PUBLICAÇÃO DE CONTEÚDOS EM REDES SOCIAIS. NO ENTANTO, EM TODOS OS CASOS, OBSERVOU-SE QUE NÃO HÁ APLICAÇÃO DE MÉTRICAS PARA ANALISAR OS RESULTADOS DA APLICAÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE INBOUND.