Inovação e nostalgia no discurso publicitário brasileiro

Autores

  • Luís Alexandre Grubits de Paula Pessôa Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (IAG/PUC-Rio)
  • Alessandra de Sá Mello da Costa Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (IAG/PUC-Rio)
  • Flávia Barroso de Mello

DOI:

https://doi.org/10.32888/cge.v5i3.12720

Resumo

O presente trabalho tem como objetivo: a) compreender como os temas história, memória e tradição são apropriados pelo discurso publicitário veiculado na mídia de massa brasileira; b) explorar os sentidos depreendidos pelo consumidor a partir do discurso em questão; e c) apresentar o uso mercadológico da nostalgia como um discurso mítico que constrói sentido a partir da oposição de base tradição vs. inovação. O corpus da pesquisa foi composto por mais de quatro centenas de anúncios veiculados na Revista Veja de 2008 a 2016 e por depoimentos de consumidores coletados em 2016, por meio de dois grupos de foco. A reflexão desenvolvida neste trabalho, situada na fronteira entre os estudos de Comunicação, Marketing, Linguística e História espera enriquecer o diálogo existente entre as áreas e, sobretudo, contribuir para uma leitura mais crítica acerca dos discursos publicitários. 

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Publicado

2017-12-21

Edição

v. 5 n. 3 (2017)

Seção

Artigos Acadêmicos

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