Marketing digital como instrumento de promoção de inovações
Um estudo multicaso em núcleos de inovação tecnológica
DOI:
https://doi.org/10.32888/cge.v13i1.66996Resumo
Este estudo analisa ações de marketing digital de 12 Núcleos de Inovação Tecnológica (NITs) de Universidades Públicas da Bahia para a promoção de sua Propriedade Intelectual (PI). A metodologia, de caráter exploratório e descritivo, coletou dados de sites, vitrines tecnológicas e redes sociais dos NITs. Verificou-se que todos possuem site institucional, porém apenas dois dispõem de vitrine tecnológica. Embora estejam presentes nas mídias sociais, seu uso para divulgar a PI ainda é limitado. Conclui-se que o marketing é pouco explorado nos NITs, tornando essencial seu fortalecimento para ampliar colaborações, aumentar a visibilidade da PI e potencializar a transferência de tecnologia.
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