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Como o marketing digital potencializa pequenas lojas de roupas varejistas em Fortaleza-CE
DOI:
https://doi.org/10.32888/19wme362Resumo
A pesquisa objetiva evidenciar a importância do marketing digital para impulsionar pequenas empresas do setor de vestuário. De abordagem qualitativa e descritiva, realizou-se quatro entrevistas semiestruturadas com proprietários de lojas de varejo, analisadas por meio da Análise de Conteúdo de Bardin (2015). Os resultados revelam convergências e divergências sobre o tema, abordando uso inicial, motivação, plataformas, desafios, benefícios e consultoria externa. Divergências incluem conhecimento em marketing, frequência de divulgação, estratégias, métricas financeiras e parcerias, destacando a relevância do marketing digital para o crescimento dessas empresas.
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