“O Bahia te representa”: Diversidade e luta para além campo

Résumé

O objetivo deste texto é discutir as campanhas publicitárias do Esporte Clube Bahia  do #BahiaClubedoPovo, especialmente os vídeos que  abordam discriminações e pautas identitárias. Nos fundamentamos nos Estudos Culturais e na análise cultural para abordarmos 13 vídeos publicitários públicos no canal do Youtube do Clube. O esporte tem se mostrado um importante espaço de luta para as pautas identitárias e os materiais e participações pela internet podem apontar posicionamentos dos clubes de futebol. O Bahia optou por uma abordagem mais progressista nas publicações de seu núcleo de ações afirmativas, se aproximando de um debate internacional de combate aos preconceitos, mas sofrendo algumas resistências.