Consumidores da base da pirâmide e as restrições ao lazer

Autores

  • Ana Raquel Rocha PUC Rio
  • Angela da Rocha PUC Rio

DOI:

https://doi.org/10.12712/rpca.v6i2.11089

Resumo

Este ensaio apresenta proposições sobre o comportamento de consumidores na base da pirâmide, grupo que tem se tornado importante para Marketing nos últimos anos em função do aumento de sua renda. Neste contexto, o investimento em atividades de lazer pode melhorar a qualidade de vida desses consumidores. Paralelamente, os estudos sobre restrições ao lazer buscam entender como tais restrições afetam as escolhas de lazer das pessoas. Neste trabalho articula-se sobre como os consumidores em questão lidam com suas restrições ao lazer e de que tipos de estratégias adaptativas se utilizam para diminuir os impactos das restrições que enfrentam.

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Publicado

2012-06-30

Edição

Seção

Ensaios/Essays