Integração no canal de marcas próprias: visão estratégica e tática dos distribuidores

Autores

DOI:

https://doi.org/10.12712/rpca.v14i3.40708

Resumo

O consumidor passou a ser criterioso em relação às marcas próprias, culminando na maior integração entre distribuidores e fabricantes para entregar produtos no padrão demandado. Portanto, este estudo analisa o posicionamento entre os elos táticos e estratégicos de distribuidores que atuam no mercado de marcas próprias. Foram realizadas entrevistas com gestores em nível estratégico e tático, além de observações em loja. Os resultados revelam o fortalecimento da relação entre distribuidores e fabricantes e a crença de consolidação da estratégia no Brasil. Os entrevistados também acreditam que o consumidor passou a se atentar mais à origem das marcas próprias.

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Publicado

2020-10-04

Edição

v. 14 n. 3 (2020)

Seção

Artigos/Papers

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