O marketing político-empresarial na campanha “Bom exemplo: essa moda pega”

Abstract

Estudamos a campanha publicitária “Bom  exemplo: essa moda pega”, espécie de parceria público-privada de marketing entre o Governo Federal e empresas do ramo midiático. Aqui, continuamos uma investigação sobre o movimento publicitário "O melhordo Brasil é o brasileiro", que teve uma primeira campanha intitulada “Eu sou brasileiro enão desisto nunca”. Nossa hipótese, entre outros elementos, é a de que esta campanha pretende reforçar uma representação social da política de tipo liberal; estimular a acomodação social e política e não as ações populares coletivas; e construir a imagem de“responsabilidade social” das empresas privadas envolvidas. Discutimos também o aproveitamento do PFL que, a partir da campanha supracitada e da crise do chamado“mensalão”, utilizou parte do seu tempo no horário gratuito de TV para divulgar a propaganda política “Lula, péssimo exemplo para o Brasil”.