Expressões da mobilidade na comunicação das marcas de telefonia celular de Angola, Brasil e Portugal.

Authors

  • Silvio Koiti Sato ECA USP
  • Clotilde Perez ECA USP

Keywords:

telefonia móvel, mobilidade, marca, publicidade, semiótica

Abstract

Esteartigo pretende avaliar comparativamente a comunicação das marcas de telefoniamóvel em diferentes contextos socioculturais. Partimos da hipótese de que os diferentes estágios de desenvolvimento da telefonia móvel em nível mundial são refletidos na identidade e napublicidade dasmarcas. Avaliamos expressividades marcárias de três países – Angola, Brasil e Portugal – que representam osdiferentes estágios mencionados anteriormente. Oroteiro metodológico baseou-se na semiótica de Charles Sanders Peirce (1977) eno trabalho de Santaella (2000, 2002), Perez (2004) e Lencastre (2007). Concluímos que o contexto sinsígnico dosetor é determinante nosbenefícios da mobilidade abordados pela comunicação das marcas, refletindo transformações locais específicas nas dimensões espaço-temporaiscom o uso das tecnologias sem fio.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

Silvio Koiti Sato, ECA USP

Doutorando e Mestre em Ciências da Comunicação pela ECA-USP. Bolsista CAPES. Graduado em Comunicação Social pela ESPM-SP e Especialista em Administração de Empresas pela FGV-SP. Pesquisador do GESC3– Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo.

Clotilde Perez, ECA USP

Livre-docente em Ciências da Comunicação pelaECA USP. Doutora em Comunicação e Semiótica. Professora do Programa dePós-Graduação em Ciências da Comunicação da ECA-USP. Vice-líder do GESC3– Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo.

References

CASTELLS, M. A Sociedade em Rede. São Paulo: Paz e Terra, 1999.

______; FERNÁNDEZ-ARDÈVOL, M.; QIU, J. L.; SEY, A. Comunicação móvel e sociedade. Uma perspectiva global. Lisboa: Fundação Calouste Gulbemkian, 2009a.

______. Communication Power. New York: Oxford University Press, 2009b.

KOTLER, P.; KELLER, K. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2012.

LEMOS, A. Cidade e mobilidade: telefones celulares, funções pós-massivas e territórios informacionais. Revista Matrizes-ECA/USP, São Paulo, no. 1, outubro 2007.

______. Cultura da Mobilidade. Revista FAMECOS. Porto Alegre, nº 40, p.28-35, Dez./2009.

LENCASTRE, P. (coord.) O livro da marca. Lisboa: Publicações Dom Quixote, 2007.

MAINGUENEAU, D. Análise de textos de comunicação. São Paulo: Cortez, 2004.

MCLUHAN, M. Os meios de comunicação como extensões do homem. São Paulo: Cultrix, 1995.

PEIRCE, C.S. Semiótica. São Paulo: Perspectiva, 1977.

PEREZ, C. Signos da Marca: Expressividade e Sensorialidade. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2004.

SANTAELLA, L. A teoria geral dos signos. São Paulo: Thomson, 2000.

______. Semiótica aplicada. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2002.

______. A estética política das mídias locativas. Nómadas. Instituto de Estudios Sociales, Bogotá, n. 28, p. 128-137, Abril, 2008a.

______. A ecologia pluralista das mídias locativas. Dossiê ABCiber. Revista FAMECOS, Porto Alegre, n. 37, p. 20-24, Dezembro, 2008b.

Downloads

Published

2014-08-09

Issue

No. 30 (2014): Relação Brasil Portugal

Section

Artigos

License

Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:

    1. Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Creative Commons Atribuição-NãoComercial, CC BY-NC permitindo o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria do trabalho e publicação inicial nesta revista, sem que o material seja usado para fins comercias.

    1. Autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não-exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista.

  1. Autores têm permissão e são estimulados a publicar e distribuir seu trabalho online (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal) a qualquer ponto antes ou durante o processo editorial, já que isso pode gerar alterações produtivas, bem como aumentar o impacto e a citação do trabalho publicado (Veja O Efeito do Acesso Livre).