Subjetividade contemporânea em uma sociedade biotecnológica de mercado.

Auteurs-es

  • Ieda Tucherman Escola de Comunicação da UFRJ
  • Cecilia C. B. Cavalcanti Escola de Comunicação da UFRJ

Mots-clés :

sociedade de mercado, autoajuda, biotécnica, coach

Résumé

Este artigo pretende analisar, através da observação, principalmente, das capas da Revista Veja,o sujeito empreendedor de si ou capital humano na sociedade de mercado determinada pelo processode precificação da vida, pressupondo, ainda, que vivemos um século que denominamos de biotécnico.Nossa premissa é de que há uma valorização da retórica da autoajuda com o surgimento de campeõesde venda de livros neste campo e um aumento considerado das matérias jornalísticas, além da contaminaçãodesta retórica em outras editorias de mídias informativas. Verificou-se, também, a presença dalinguagem de autoajuda em outras editorias e, na década de 2000, identificamos o surgimento da figurado líder-coach, com dois perfis que nomeamos como o aconselhador e o treinador.

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Bibliographies de l'auteur-e

Ieda Tucherman, Escola de Comunicação da UFRJ

Doutora em Comunicação e Cultura pela Escola de Comunicação da Universidade Federal do Rio de Janeiro (ECO-UFRJ) e professora e pesquisadora do Programa de Pesquisa e Pós-Graduação em Comunicação da ECO-UFRJ.

Cecilia C. B. Cavalcanti, Escola de Comunicação da UFRJ

Doutora em Comunicação e Cultura pela Escola de Comunicação da Universidade Federal do Rio de Janeiro (ECO-UFRJ), bolsista de Pro-doc da FAPERJ no Grupo de pesquisas de Imaginário Tecnológico (ECO-UFRJ).

Références

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Publié-e

2015-06-24

Numéro

No. 32 (2015): A era da conexão 24/7

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