Audiovisual Branded Content: O convite à emoção e a construção de subjetividade nas redes sociais digitais
Mots-clés :
Branded Content, Engajamento Emocional, Subjetividade, Consumo midiático, Redes Sociais Digitais.Résumé
Este artigo propõe reflexões acerca do entrelaçamento entre publicidade e entretenimento para promover o envolvimento afetivo do consumidor - e também usuário das redes sociais digitais - a partir de apelos emocionais e moduladores de subjetividade. Nesse contexto, o audiovisual do tipo Branded Content (conteúdo patrocinado), apresenta-se como objeto especialmente atraente para ser analisado devido ao seu estruturado recurso narrativo e à sua lógica de circulação, pautada pelo consumo espontâneo e pela possibilidade de compartilhamento.
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