Accountability da publicidade e o controle sobre o privado na esfera pública

Abstract

O conceito de accountability engloba os mecanismos que visam garantir a prestação de contas e a responsabilização de agentes públicos por seus atos. Da mesma forma, este conceito é aplicado à mídia, na medida em que esta constitui-se como campo de visibilidade que caracteriza a esfera pública na sociedade contemporânea. Inserido nesta esfera, o discurso publicitário visa persuadir o público a aderir a um determinado comportamento e, por outro lado, financia esta mesma esfera a partir da lógica do mercado. O desafio que se propõe é discutir as possibilidades de tornar accountable este discurso que, apesar de estar incansavelmente presente na esfera pública midiática, refere-se, na maioria das vezes, a interesses da esfera privada de seus clientes anunciantes.