Playgrounds digitais: affordances, cultura do consumo infantil e a presença das marcas na Roblox

affordances, cultura de consumo infantil y presencia de marcas en Roblox marcas en Roblox

Autores

  • Eneus Trindade Universidade de São Paulo
  • Karla Meira Universidade de São Paulo
  • Daniel Dubosselard Zimmermann Universidade de São Paulo

DOI:

https://doi.org/10.22409/contracampo.v42i3.59590

Palavras-chave:

Consumo infantil, Marcas, Interações, Roblox, Plataformas

Resumo

O trabalho discute a presença das marcas na cultura do consumo infantil na plataforma de jogos online Roblox, buscando analisar a presença das organizações e das marcas neste ambiente do metaverso por meio do estudo de casos. Caracterizado, portanto, como pesquisa exploratória intencional por observação direta na Roblox, baseando-se em ambientes virtuais que contivessem ações e consumos de marcas dirigidos às crianças, registrando as proposições das interações programadas entre as marcas e os usuários infantis por meio das affordances projetadas na ambiência virtual. Verificamos que Roblox se destaca por seu foco em conteúdo e criatividade gerados pelo usuário, seu ecossistema social e seu modelo de negócios inovador que o tornaram uma das plataformas de jogos mais populares do mundo. Os resultados validam a necessidade de novas análises por meio dos estudos das mediações e das interações.

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Biografia do Autor

Eneus Trindade, Universidade de São Paulo

Professor Titular da Escola de Comunicações e Artes (ECA), da Universidade de São Paulo (USP). Doutorado em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo (2003). Brasil. Pós-doutorado em Antropologia Visual pela Universidade Aberta de Portugal (2009). Bolsista PQ2 CNPq (Processo: 30327720222-0). Livre-Docente em Ciências da Comunicação pela USP (2012), Estágio Pós-doutoral no CELSA Sorbonne Universités Paris - FR (2018). E-mail: eneustrindade@usp.br.

Karla Meira, Universidade de São Paulo

Doutoranda em Ciências da Comunicação na Universidade de São Paulo – PPGCOM ECA/USP. Bolsista nível doutorado pela Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES ) - Brasil (2022-2026). Mestre em Ciências da Comunicação na Universidade de São Paulo – PPGCOM ECA/USP (2021). Professora conferencista na disciplina Comunicação Digital e Novas Mídias no curso de graduação de Relações Públicas da Universidade de São Paulo (USP) (2021). Pesquisadora do GESC3 – Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo. E-mail: meira.karla@usp.br.

Daniel Dubosselard Zimmermann, Universidade de São Paulo

Doutor Ciências da Comunicação na Universidade de São Paulo – PPGCOM ECA/USP (2022). Pós-doutorando CPQ-ECA-USP. Mestre em Comunicação e Mercado pela Faculdade Cásper Líbero (2006). Professor dos cursos de Publicidade Propaganda e Relações Públicas da Faculdade Cásper Líbero. Pesquisador do GESC3 – Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo. Coordenador do Grupo de Trabalho (GT 2) Consumo, Comunicação e Organizações do Congresso ABRAPCORP (2023/2024). E-mail: dzimmermann.daniel@gmail.com

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Publicado

2023-12-27

Edição

v. 42 n. 3 (2023): Temáticas Livres

Seção

Artigos

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