Entre dádivas e pesares: reflexões sobre a profissão de influenciador digital lifestyler

Autores

DOI:

https://doi.org/10.22409/rmc.v17i1.54845

Palavras-chave:

Digital influencer, mídia social digital, elementos motivadores, gerenciamento da imagem, endosso

Resumo

O estudo tem como objetivo compreender os elementos motivadores e os fatores negativos que compõem a profissão de influenciador digital lifestyler. A partir de um estudo de múltiplos casos, realizamos entrevistas semiestruturadas com influenciadores, analisando-as por Análise de Conteúdo. Identificamos que os aspectos motivadores da profissão são os capitais sociais, culturais e econômicos adquiridos, bem como flexibilidade, autonomia no trabalho e boa remuneração. Como fatores negativos, identificamos a exacerbada pressão social para padronização de opiniões e condutas, o medo constante em ser cancelado - perdendo, assim, a credibilidade e o status social adquirido -, a jornada contínua e a instabilidade financeira.

Downloads

Não há dados estatísticos.

Biografia do Autor

Marianny Silva, Universidade Federal de Pernambuco

Associate Professor of Management at the Federal University of Pernambuco (UFPE), Brazil, working in the graduate program in Management, Innovation and Consumption (PPGIC-CAA). She is coordinator of the Research Group "Marketing and Digital Influence" (MID) certified by CNPq. Her research interest focuses on consumer behavior, digital marketing, influencer marketing, collaborative consumption, sacrifice in consumption, reference groups and social influence. She obtained her PhD in Management from Federal University of Pernambuco (UFPE), Recife, Brazil, with a doctoral stay in Breda University of Applied Sciences (BUAS), Breda, The Netherlands.

Agatha Moura, UFPE

Atualmente é mestranda no Programa de Pós Graduação em Administração da UFPE (PROPAD), vinculada à linha de pesquisa Marketing de Comportamento do Consumidor e bolsista CAPES (Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior). É bacharela em Comunicação Social, com ênfase em Publicidade e Propaganda na Universidade Federal de Pernambuco (CAC/UFPE) e láurea acadêmica. Foi Bolsista de Iniciação Científica pelo CNPQ nos anos de 2017 e 2019. Atualmente participa do grupo de pesquisa ConsuMeering: Engenharia do Consumidor, cadastrado no Diretório do CNPq (Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico). Seus interesses de pesquisa são: comportamento do consumidor, marketing sensorial, marketing de experiência e marketing digital. 

Letícia Alencar, Universidade Federal de Pernambuco

Graduada Administração pela Universidade Federal do Cariri. Foi bolsista do Programa de Educação Tutorial do Curso de Administração da Universidade Federal do Cariri (PET ADM- UFCA) de 2016 a 2018. Foi Bolsista do Programa de Aprendizagem Prática da Universidade Federal do Cariri no Núcleo de Aquisição do Sistema de Bibliotecas (SIBI- UFCA) no ano de 2018. Bolsista de Iniciação Científica pelo Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPQ) até janeiro de 2021. Pesquisa Marketing com ênfase em Comportamento do Consumidor, Economia Criativa, Consumo Colaborativo, Marketing e Serviços . Tem experiência na área de Administração, com ênfase em Administração. Participante do Grupo de Estudos em Consumo e Negócios da UFCA. (NEC-UFCA) e do Grupo de Pesquisa do Comportamento do Consumidor (GPCC) da Universidade Federal do Pernambuco. Atualmente é mestranda em Administração - Ênfase em Marketing da Universidade Federal do Pernambuco (UFPE), bolsista CNPq.

Referências

AKRAM, W., & KUMAR, R. A study on positive and negative effects of social media on society. International Journal of Computer Sciences and Engineering, 5(10), 351-354, 2017.

AUDREZET, A., DE KERVILER, G., & MOULARD, J. G. Authenticity under threat: When social media influencers need to go beyond self-presentation. Journal of business research, 117, 557-569, 2020.

BARBOSA, N. S. O reflexo da sociedade do hiperconsumo no Instagram e a responsabilidade civil dos influenciadores digitais. Revista Direitos Culturais, 13(30), 73-88, 2018.

BARDIN, L. Análise de conteúdo. Lisboa: Edições 70, 2006.

BROWN, D., HAYES, N., & CHU, Y. L. Influencer Marketing: Who Really İnfluences Your Customers?, Amsterdam, Netherland, 2015.

CAMPBELL, C., & FARRELL, J. R. More than meets the eye: The functional components underlying influencer marketing. Business Horizons, 63(4), 469–479, 2020.

CHIZZOTTI, A. Pesquisa em ciências humanas e sociais (8a ed.). São Paulo: Cortez, 2006.

COELHO, F. D., CARVALHO, P. H. B. D., PAES, S. T., & FERREIRA, M. E. C. Cirurgia plástica estética e (in) satisfação corporal: uma visão atual. Rev. Soc. Bras. Cir. Plást., 32(1), 135-140, 2017.

COSTA, N. N., CARVALHO, R. L., PEREIRA, T. G., & CARRIJO, W. V. Corpo e saúde: reflexões sobre an influência das mídias sociais nos padrões corporais da sociedade. UNIVALE, 1, 1-14, 2019.

da SILVA, A. F. Cultura do cancelamento: cancelar para mudar? Eis a questão. Revista Argentina de Investigación Narrativa, 1(1), 93-107, 2021.

da SILVA, C. R. M., & TESSAROLO, F. M. Influenciadores digitais e as redes sociais enquanto plataformas de mídia. XXXIX Intercom, São Paulo–SP, 2016.

DE VEIRMAN, M., CAUBERGHE, V., & HUDDERS, L. Marketing through Instagram influencers: the impact of number of followers and product divergence on brand attitude. International journal of advertising, 36(5), 798-828, 2017.

DUARTE, JORGE. Entrevista em profundidade. In: Duarte, J. Métodos e técnicas de pesquisa em comunicação. Atlas, 2005.

DUTRA, J. R., DA FONSECA SOUZA, S. M., & PEIXOTO, M. C. A influência dos padrões de beleza veiculados pela mídia, como fator decisório na automedicação com moderadores de apetite por mulheres no município de Miracema-RJ. Revista Transformar, (7), 194-213, 2015.

EISENHARDT, K. M. Building theories from case study research. Academy of Management Review, 14(4), 532-550, 1989.

FREBERG, K., GRAHAM, K., MCGAUGHEY, K., & FREBERG, L. A. Who are the social media influencers. A study of puclic perceptions of personality. Puclic Relations Review, G model Pubrel-861, 3, 2010.

FREEMAN, K. S., & CHEN, C. C. Wither the impact of celebrity endorsement. Online Journal of Communication and Media Technologies, 5 (December 2015-Special Issue), 213-237, 2015.

GODOY, A. S. Introdução à pesquisa qualitativa e suas possibilidades. Revista de administração de empresas, 35(2), 57-63, 1995.

GRIEGER, J. D., & BOTELHO-FRANCISCO, R. E. Um estudo sobre influenciadores digitais: comportamento digital e identidade em torno de marcas de moda e beleza em redes sociais online. AtoZ: novas práticas em informação e conhecimento, 8(1), 39-42, 2019.

HINDUJA, S., & PATCHIN, J. W. Bullying, cyberbullying, and suicide. Archives of suicide research, 14(3), 206-221,2010.

HUDDERS, L., DE JANS, S., & DE VEIRMAN, M. The commercialization of social media stars: a literature review and conceptual framework on the strategic use of social media influencers. International Journal of Advertising, 40(3), 327-375,2021.

HUDDERS, L., LOU, C., & DE BRABANDERE, M. Understanding the impact of influencers’ responses to negative follower comments on the persuasiveness of sponsored Instagram posts. International Journal of Advertising, 1-26, 2021.

KI, C. W. C., CUEVAS, L. M., CHONG, S. M., & LIM, H. Influencer marketing: Social media influencers as human brands attaching to followers and yielding positive marketing results by fulfilling needs. Journal of Retailing and Consumer Services, 55, 102133, 2020.

LAVIS, A., & WINTER, R. Online harms or benefits? An ethnographic analysis of the positives and negatives of peer‐support around self‐harm on social media. Journal of child psychology and psychiatry, 61(8), 842-854, 2020.

LI, Y. M., LEE, Y. L., & LIEN, N. J. Online social advertising via influential endorsers. International Journal of Electronic Commerce, 16(3), 119-154, 2012.

MOREIRA, M. D. A Construção Da Imagem Corporal Nas Redes Sociais: Padrões De Beleza E Discursos De Influenciadores Digitais. Percursos Linguísticos, 10(25), 144-162, 2020.

OLIVEIRA, B. M., & DA SILVA MATHEUS, R. S. Influenciadores Digitais E Medo Líquido. Medo e Esperança, 87-102, 2020.

SIDDIQUI, S., & SINGH, T. Social media its impact with positive and negative aspects. International journal of computer applications technology and research, 5(2), 71-75, 2016.

KARHAWI, I. Influenciadores digitais: conceitos e práticas em discussão. Communicare, 17(12), 46-61, 2017.

KHAMIS, S., ANG, L., & WELLING, R. Self-branding,‘microcelebrity’and the rise of Social Media Influencers. Celebrity studies, 8(2), 191-208, 2016.

LANGARO, D., LOUREIRO, S. M. C., & PAULA, A. B. Are new digital influencers ruining your business?: The effects of negative word-of-mouth initiated by social media new influencers in fashion on consumers´ intentions to purchase and recommend the brand, Global Fashion Management Conference at Paris Proceedings, 799-803, 2019.

SILVA, M. J. D. B., FARIAS, S. A. D., GRIGG, M. K., & BARBOSA, M. D. L. D. A. Online engagement and the role of digital influencers in product endorsement on Instagram. Journal of Relationship Marketing, 19(2), 133-163, 2020.

TRIVIÑOS, A. N. S. Introdução à pesquisa em ciências sociais: a pesquisa qualitativa em educação. São Paulo: Atlas, 1987. Outros números do Informe Rural ETENE: ANO, 3, 25, 2009.

TWENGE, J. M., & CAMPBELL, W. K. Media use is linked to lower psychological well-being: Evidence from three datasets. Psychiatric Quarterly, 90(2), 311-331, 2019.

VELASCO, J. C. You are Cancelled: Virtual Collective Consciousness and the Emergence of Cancel Culture as Ideological Purging. Rupkatha Journal on Interdisciplinary Studies in Humanities, 12(5), p1-7, 2020.

YUNES, M. M.; ROSA, G. C.; TASCHETTO, L. R. Representações sociais e os novos padrões estéticos e ideológicos das influenciadoras digitais: Uma análise de impacto na sociedade brasileira. Educação, Ciência e Cultura, v. 24, n. 3, p. 273-284, 2019.

Downloads

Publicado

2022-12-15

Como Citar

Silva, M., Moura, A., & Alencar, L. (2022). Entre dádivas e pesares: reflexões sobre a profissão de influenciador digital lifestyler. Mídia E Cotidiano, 17(1), 160-185. https://doi.org/10.22409/rmc.v17i1.54845

Edição

v. 17 n. 1 (2023): Protagonismos, resistências e circulação das pesquisas em Comunicação: expectativas renovadas em 2023

Seção

Artigos Seção Livre

Licença

Aviso de Direito Autoral Creative Commons


1. Política para Periódicos de Acesso Livre

Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:
    1. Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons Attribution que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria e publicação inicial nesta revista.
    2. Autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não-exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista.
    3. Autores têm permissão e são estimulados a publicar e distribuir seu trabalho online (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal) a qualquer ponto antes ou durante o processo editorial, já que isso pode gerar alterações produtivas, bem como aumentar o impacto e a citação do trabalho publicado (Veja O Efeito do Acesso Livre).