Advertainment na Twitch.tv e seus (possíveis) impactos na Geração Z

Autores

DOI:

https://doi.org/10.22409/rmc.v19i1.63937

Palavras-chave:

Comportamento, Entretenimento, Engajamento, Interação

Resumo

Considerando que a integração da publicidade em conteúdos de entretenimento pode ser usada para anunciar com menor rejeição e maior engajamento, este estudo analisa uma ação de advertainment na Twitch como uma forma de anunciar para a Geração Z, observando sua estrutura e o interesse da audiência. Neste contexto, discutiu-se a ação de advertainment realizada pela Amazon Prime Video com quatro streamers da Twitch (Mestre Pedrok, Nayu, Kalera e Cellbit) para anunciar o lançamento da série A Roda do Tempo, em 2021. Ao fim do estudo, compreendeu-se que a ação não apenas integrou publicidade no conteúdo de entretenimento, mas o impulsionou. A marca reuniu criadores relevantes e proporcionou uma experiência única e de valor para os espectadores – que eram, em sua maioria, jovens da Geração Z.

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Biografia do Autor

Otávio Vieira Santos, Universidade Feevale

Mestrando em Indústria Criativa pela Universidade Feevale (Novo Hamburgo/RS). ORCID: 0000-0001-7211-1488.

Mauricio Barth, Universidade Feevale

Doutor em Diversidade Cultural. Professor em cursos de Graduação e Pós-graduação Stricto Sensu na Universidade Feevale (Novo Hamburgo/RS). ORCID: 0000-0001-9125-9832.

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Publicado

2025-01-28

Como Citar

Santos, O. V., & Barth, M. (2025). Advertainment na Twitch.tv e seus (possíveis) impactos na Geração Z. Mídia E Cotidiano, 19(1), 158-181. https://doi.org/10.22409/rmc.v19i1.63937

Edição

v. 19 n. 1 (2025): Revistas Científicas: Ainda estamos aqui! Ainda vamos estar?

Seção

Artigos Seção Livre

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