IDENTIDADE, HISTÓRIA E IMAGEM NO PROCESSO DE CRIAÇÃO DA MARCA DO CONJUNTO PALMEIRAS DURANTE A COPA DO MUNDO FIFA 2014

Autores

  • Silvia Helena Belmino Professora da Universidade Federal do Ceará
  • Emylianny Brasil da Silva Universidade Federal do Ceará
  • Luminita Mandache Doutoranda pela Universidade do Arizona

DOI:

https://doi.org/10.22409/ppgmc.v11i1.9811

Palavras-chave:

Marca, Conjunto Palmeiras, Pesquisa-ação, Consumo.

Resumo

A motivação deste estudo foi compreender o uso de estratégias de comunicação e marketing de lugar (KOTLER et al, 2006), pela comunidade periférica do Conjunto Palmeiras, bairro com o pior IDH e apontado nas pesquisas do estado como o mais violento da cidade de Fortaleza. Neste artigo apresentamos uma das oficinas com jovens adolescentes sobre a criação de uma identidade visual para complementar a inserção do bairro na Copa do Mundo FIFA 2014. Utilizou-se como método neste trabalho a pesquisa-ação (Tripp, 2005), com objetivo de refletir sobre a prática das atividades realizadas pelo grupo. Concluiu-se que ao representar-se por meio da criação de uma marca, o bairro é direto e repetitivo nas fórmulas e busca ser visto como um local de valores distantes da imagem comumente atrelados ao lugar.

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Biografia do Autor

Silvia Helena Belmino, Professora da Universidade Federal do Ceará

Doutora em Comunicação pela Universidade de Brasilia, professora do Curso de Comunicação Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Ceará- UFC e professora permanente do PPGCOM - UFC.

Emylianny Brasil da Silva, Universidade Federal do Ceará

Mestre em Comunicação e Linguagens pelo Programa de Pós Graduação em Comunicação da Universidade Federal do Ceará.

Luminita Mandache, Doutoranda pela Universidade do Arizona

Doutoranda em Antropologia Sociocultural na Escola de Antropologia da Universidade do Arizona, com um mestrado em Antropologia Sociocultural da Universidade Católica de Lovaina.

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Publicado

2017-05-17

Como Citar

Belmino, S. H., da Silva, E. B., & Mandache, L. (2017). IDENTIDADE, HISTÓRIA E IMAGEM NO PROCESSO DE CRIAÇÃO DA MARCA DO CONJUNTO PALMEIRAS DURANTE A COPA DO MUNDO FIFA 2014. Mídia E Cotidiano, 11(1), 46-65. https://doi.org/10.22409/ppgmc.v11i1.9811

Edição

v. 11 n. 1 (2017): Vol. 11, N. 1, Abril de 2017: Revista Mídia e Cotidiano

Seção

Artigos Seção Temática

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