An approach to understand social marketing unexplored potential

Autores/as

  • Rodrigo Ladeira Universidade Federal da Bahia
  • Ricardo Coutinho Mello Universidade Federal da Bahia
  • Maria Teresa Grimaldi Larocca Universidade Federal da Bahia

DOI:

https://doi.org/10.12712/rpca.v11i5.11317

Resumen

This paper clarifies the definitions of the five different terms used by the companies associated to Social Marketing, in international journals. It reviews terms usually linked to social marketing practice, and to discuss their different meanings for the sake of proper adoption by marketers and scholars. The discussion is based on an exploratory research and, as such, we adopted the literature review as the main approach of study. Two scientific databases were used to identify the most commonly used expressions, which were, later on, reviewed and discussed, exploring their similarities, differences and relevance to organizational environment. The conclusion is that internal marketing is directly related to employees and different stakeholders of the institution promoting or using this strategy or management philosophy, whereas Social Marketing is related to changing behavior of target markets.

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Biografía del autor/a

Rodrigo Ladeira, Universidade Federal da Bahia

Pós Doutor pela New York University (2015) na área de Marketing Social, Doutor em Administração pela Universidade de São Paulo (2000), Professor Adjunto 4 da Universidade Federal da Bahia na Escola de Administração (UFBA). Líder do Grupo de Pesquisa em Marketing Federal da Bahia (UFBA).

Ricardo Coutinho Mello, Universidade Federal da Bahia

Doutor em Difusão do Conhecimento pela Universidade Federal da Bahia (2014), Mestre em Ciência da Informação pela Universidade Federal da Bahia (2005). Professor de dedicação exclusiva da Universidade Federal da Bahia e membro do Grupo de Pesquisa em Marketing da Universidade Federal da Bahia (UFBa).

Maria Teresa Grimaldi Larocca, Universidade Federal da Bahia

Doutoranda em Administração pela Universidade Federal da Bahia (2016), Mestre em Administração pela PUC-SP (2004), Pós-Graduada em Marketing pela ESPM-SP (2000) e especialização em Marketing pela Università Commerciale Luigi Bocconi, Milão (1993). É professora de cursos de pós-graduação e membro do Grupo de Pesquisa em Marketing da Universidade Federal da Bahia (UFBa).

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Publicado

2017-12-14

Número

Vol. 11 Núm. 5 (2017)

Sección

Artigos/Papers

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