O USO DO YOUTUBE COMO FERRAMENTA DE MARKETING: O CASO GUARANÁ ANTARCTICA

Auteurs-es

  • Thiago Carvalho Pereira
  • Eduardo Picanço Cruz Universidade Federal Fluminense, Centro de Estudos Sociais Aplicados, Departamento de Contabilidade.

DOI :

https://doi.org/10.12712/rpca.v3i2.11009

Résumé

Este trabalho tem como objetivo estudar como o site YouTube tem sido utilizado pelas grandes empresas como uma eficiente ferramenta de promoção de marketing. Para isso, será utilizado como estudo de caso a marca Guaraná Antarctica e seu espaço no YouTube, bem como a difusão desta através dos usuários pela comunicação viral. Para tanto, o artigo manterá o foco no composto de marketing. É realizada uma abordagem sobre mídia expondo os principais meios de comunicação e suas características, e as tendências do uso da mídia nos próximos anos. Em seguida apresentamos o YouTube, sua história, funcionalidade, repercussão e sobre as ações de marketing realizadas no mesmo. Por fim, será exposto o estudo de caso propriamente dito, que abordará a história e o marketing do Guaraná Antarctica, sua relação com o YouTube e os resultados do trabalho.

Téléchargements

Les données sur le téléchargement ne sont pas encore disponible.

Biographie de l'auteur-e

Eduardo Picanço Cruz, Universidade Federal Fluminense, Centro de Estudos Sociais Aplicados, Departamento de Contabilidade.

Professor da Universidade Federal Fluminense, Centro de Estudos Sociais Aplicados, Departamento de Administração, Ciências Contábeis e Turismo.

Téléchargements

Publié-e

2009-08-30

Numéro

Vol. 3 No. 2 (2009)

Rubrique

Artigos/Papers

Licence

Os autores mantêm os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Creative Commons Attribution License, permitindo o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria e publicação inicial nesta revista. 

A Revista usa o CC BY. Essa licença permite que outras pessoas distribuam, remixem, adaptem e desenvolvam seu trabalho, mesmo comercialmente, desde que sejam creditadas pela criação original. Essa é a licença mais flexível oferecida. Recomendado para máxima disseminação e uso de materiais licenciados.

Os autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não-exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), sempre com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista.

A Revista ulitiliza o DOI (Digital Object Identifier ) desde 2007 O DOI com a finalidade de autenticar cada artigo, portanto seu conteúdo digital.