Audiovisual Branded Content: O convite à emoção e a construção de subjetividade nas redes sociais digitais

Autores/as

  • Olga Angélica Santos Siqueira UFPE

Palabras clave:

Branded Content, Engajamento Emocional, Subjetividade, Consumo midiático, Redes Sociais Digitais.

Resumen

Este artigo propõe reflexões acerca  do entrelaçamento entre publicidade e entretenimento para promover o envolvimento afetivo do consumidor - e também usuário das redes sociais digitais - a partir de apelos emocionais e moduladores de subjetividade. Nesse contexto, o  audiovisual do tipo Branded Content (conteúdo patrocinado), apresenta-se como objeto especialmente atraente para ser analisado devido ao seu estruturado recurso narrativo e à sua lógica de circulação, pautada pelo consumo espontâneo e pela possibilidade de compartilhamento.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Citas

BACCEGA, Maria. (Org.). Comunicação e culturas do consumo. São Paulo: Atlas, 2008.

BOYD, Danah; ELLISON, Nicole. (2007) Social network sites: Definition, history, and scholarship. Journal of Computer-Mediated Communication, 13(1), article 11, 2007. Disponível em: http://jcmc.indiana.edu/vol13/issue1/boyd.ellison.html. Acesso em 02 de ago de 2012.

BRUNO, Fernanda. Máquinas de ver, modos de ser: vigilância, tecnologia e subjetividade. Porto Alegre: Sulina, 2013.

CARRASCOZA, João. Publicidade: o sonho do consumo e a realidade da produção. In: BACCEGA, Maria Aparecida (Org.). Comunicação e culturas do consumo. São Paulo: Atlas, 2008.

CASTRO, Gisela. Mídia, consumo, globalização e contemporaneidade. In: BACCEGA, Maria Aparecida (Org.). Comunicação e culturas do consumo. São Paulo: Atlas, 2008.

COVALESKI, Rogério. Cinema, publicidade, interfaces. Curitiba: Maxi Editora, 2009.

________________ Publicidade híbrida. Curitiba: Maxi Editora, 2010.

FOUCAULT, Michel. História da sexualidade. Vol. 1.São Paulo: Paz e Terra, 1988.

RECUERO, Raquel. Diga-me com quem falas e dir-te-ei quem és: a conversação mediada pelo computador e as redes sociais na internet. Revista Famecos: Porto Alegre, n.38, abril de 2009.

TRIGO, Luiz. Entretenimento, uma crítica aberta. Coordenação Benjamim Abdala Junior, Isabel Maria M. Alexandre. São Paulo: Editora Senac São Paulo, 2003.

WALTON, Kendall. Temores fictícios. In: RAMOS, Fernão (org.). Teoria contemporânea do cinema, vol. I. São Paulo: Editora Senac São Paulo, 2005.

WOLF, Michael. The entertainment Economy. Nova York: Random House, 1999.

Exemplo:

BARBOSA FILHO, André (Org.). Rádio: Sintonia do Futuro. São Paulo: Edições Paulinas, 2004.

_______________. Gêneros Radiofônicos – os formatos e os programas em áudio. São Paulo: Ed. Paulinas, 2003.

DIZARD JR., Wilson. A nova mídia: a comunicação de massa na era da informação. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editor, 1998.

##submission.downloads##

Publicado

2015-12-16

Número

Núm. 33 (2015): Emoção, mídia e cultura

Sección

Artigos

Licencia

Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:

    1. Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Creative Commons Atribuição-NãoComercial, CC BY-NC permitindo o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria do trabalho e publicação inicial nesta revista, sem que o material seja usado para fins comercias.

    1. Autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não-exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista.

  1. Autores têm permissão e são estimulados a publicar e distribuir seu trabalho online (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal) a qualquer ponto antes ou durante o processo editorial, já que isso pode gerar alterações produtivas, bem como aumentar o impacto e a citação do trabalho publicado (Veja O Efeito do Acesso Livre).