Além de tijolos e argamassa: autoridade algorítmica de pedreiros-influenciadores em plataformas digitais

Autores

  • Leticia Cantarela Matheus Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ)

DOI:

https://doi.org/10.22409/k1hx8f63

Palavras-chave:

Autoridade algorítmica;, Profissional-influenciador, plataformização do trabalho, Visibilidade

Resumo

O ensaio apresenta uma reflexão crítica sobre a promoção de uma profissão na forma de conteúdo digital, o que tem levado trabalhadores a conciliar o ofício de origem com o trabalho de influenciador. O objetivo é entender como quatro profissionais da construção civil estetizam seu ofício, ao transformarem sua rotina em produto para o Instagram. A análise leva a pensar que há um investimento na tradução da autoridade profissional em termos de performance algorítmica (Lemos e Pastor, 2018), que pode se apoiar, em maior ou menor graus, na construção de uma persona (Marshall et. al., 2020). Aplicou-se uma fi cha metodológica, de inspiração netnográfi ca (Amaral et al., 2016; Kozinets, 2002), seguida de análise com os operadores teóricos autoridade, persona e performance.

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Biografia do Autor

  • Leticia Cantarela Matheus, Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ)

    Professora de Relações Públicas e pesquisadora bolsista Prociência da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ). Doutora em Comunicação pela Universidade Federal Fluminense (UFF). Coordena o grupo VIP.

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Publicado

2026-08-29

Edição

v. 45 n. 2 (2026): Temáticas Livres

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