Algumas pistas sobre o marketing ambiental pelo olhar da psicossociologia

Autores

DOI:

https://doi.org/10.22409/1984-0292/v31i_esp/28998

Palavras-chave:

marketing ecosófico, ecosofia, rizoma verde, subjetividade

Resumo

Este ensaio teórico busca uma reflexão crítica sobre o marketing ambiental, pelo olhar da psicossociologia, para discutir sobre o conceito de ecosofia, enfocando como ocorrem os processos de agenciamento de enunciação de um “rizoma verde” na captura de modos de ser “ecológico” ou “ecopsicossocial”. Desta forma, o presente trabalho visa trazer uma proposta contra-hegemônica, consubstanciada pelo olhar da esquizoanálise, de modo a romper antigas formas de pensar e produzir conhecimento na pesquisa em ciências humanas e sociais. O objetivo central é pensar sob a égide do conceito das três ecologias – conforme postulado por Félix Guattari – por meio dos paradigmas da sociedade de controle e do Capitalismo Mundial Integrado (CMI) como são produzidas as “subjetividades verdes” que exploram recursos naturais e produtilizam a natureza. A pesquisa é bibliográfica, fundamentada nas pistas teóricas trilhadas por Félix Guattari, Gilles Deleuze e por outros autores que dialogam com seus pensamentos. As pistas sugerem uma discussão psicossocial que desvela novos rumos para a ressignificação do marketing ambiental, apontando para a necessidade de se pensar um novo “marketing ecosófico” baseado nas três ecologias, bem como pensado sob um novo paradigma ético-político e estético, no qual as relações socioambientais sejam priorizadas.

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Biografia do Autor

Eliane Monteiro de Almeida, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, RJ

Sou doutoranda e bolsista Capes do Instituto de Psicologia da UFRJ, programa em Psicossociologia de Comunidades e Ecologia Social - EICOS - Universidade Federal do Rio de Janeiro - UFRJ. Participo da linha de pesquisa em comunidades, desenvolvimento, meio ambiente e inclusão social. Possuo Mestrado em Administração pela Universidade Federal Fluminense - PPGAd - UFF. Linha de Pesquisa em Administração Brasileira; MBA em Gestão Empresarial e Sistemas de Informação - Universidade Federal Fluminense - UFF; Especialista na metodologia Project Model CANVAS e PROJECT. Basic Methodware - certificação dos Profs. Carlos Magno e José Finoccio - FGV; Especialização em Marketing pela Universidade Cândido Mendes - UCAM; Bacharelado em Turismo com especialização em Administração Hoteleira pelo Centro Unificado Profissional - CUP/Faculdade da Cidade - RJ (1983). Atualmente sou membro do Núcleo Docente Estruturante - NDE da Faculdade de Tecnologia Senac Rio, e docente da Faculdade de Tecnologia Senac Rio. Membro da Academia B - Sistema B Brasil. Horista da Universidade Federal Fluminense, lecionando para os cursos de MBA em Gestão Empresarial e Sistemas de Informação, Gestão de Meio Ambiente e Sustentabilidade, Gestão Logística e Gestão de RH; e prática de pesquisa e ensino em Consumo e Marketing "Verde" na Escola de Comunicação - ECO - UFRJ - doutorado da Universidade Federal do Rio de Janeiro. Participante dos grupos de pesquisa RIZOMA VERDE e PSYCCON - Programa EICOS - UFRJ - orientador/coordenador de pesquisa Profº/Dr. Fred Tavares - Endereço: Av. Pasteur, 250 - Urca, Rio de Janeiro - RJ, 22290-240. Possuo experiência acadêmica nas áreas de Gestão Empresarial, atuando principalmente nos seguintes temas: marketing ambiental, empreendedorismo e sustentabilidade, gerenciamento de projetos, gestão do conhecimento e inovação, e em gestão de turismo e gestão hoteleira. Dupla Nacionalidade Brasileira e Portuguesa.

Frederico Augusto Tavares Junior, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, RJ

É Bacharel em Comunicaçao Social (Publicidade e Propaganda) - Faculdades Integradas Hélio Alonso (1987), Mestre em Administraçao de Empresas- Gestão Empresarial pelo Instituto Metodista Bennett (2001), Doutor em Psicossociologia pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (2007) e Pós-doutor em Psicossociologia pelo Instituto de Psicologia da UFRJ (2009). É Professor adjunto da Escola de Comunicação da Universidade Federal do Rio de Janeiro. Também professor da pós-graduação(mestrado e doutorado) do Instituto de Psicologia (Programa EICOS) da UFRJ. Vice-coordenador do Programa EICOS/IP/UFRJ. Professor do MBE do Instituto de Economia da UFRJ. Tem experiência nas áreas de Comunicação, Marketing, Psicologia e Administração, com ênfase em Consumo, Branding, Marketing, Planejamento, Estratégia, Psicologia do Consumo e Administração de Empresas, atuando principalmente nos seguintes temas: planejamento estratégico, comunicação de marketing, publicidade e propaganda, psicossociologia, consumo, marketing, gestão de marcas, consumo verde, responsabilidade socioambiental, comportamento do consumidor, psicologia do consumo e subjetividade. Pesquisador, consultor, parecerista e articulista com diversos trabalhos publicados nas áreas supracitadas. Coordenador do grupo de pesquisa Rizoma Verde: Consumo verde, Marketing ambiental, Responsabilidade social, Comunicação e meio ambiente. Ex-membro titular do Comitê de Ética em Pesquisa do Centro de Filosofia e Ciências Humanas da UFRJ para área de Ciências Humanas. Autor dos livros Natureza S/A. O consumo verde na lógica do Ecopoder( Ed Rima) e Gestão da Marca. Estratégia e Marketing (Obra utilizada como referência na Prova do ENADE 2012 - curso Comunicação Social / Publicidade e Propaganda) e Discurso publicitário e consumo. Uma análise crítica ( Ed E-papers). Parecerista das seguintes publicações: Revista Journal of Social Sciences Revista Psicologia- PUC- Minas; Revista do CFCH/UFRJ; Revista UEG-Administração; Revista Conexões Psi; Revista Espaço Acadêmico; e Revista Fractal. Ex-AVALIADOR INSTITUCIONAL DO MEC. Contatos: frederico.tavares@eco.ufrj.br e fredtavares@fredtavares.com.br

Giselle Gama Torres Ferreira, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, RJ

É Bacharel em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) pela UFRJ (2008), Bacharel em Comunicação Social (Radialismo) pela UFRJ (2013), Especialista em Marketing pela Escola Politécnica da UFRJ (2012), Mestre em Psicossociologia pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (2015), Doutoranda em Psicossociologia pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (2020) e graduanda em Direito pela Estácio (2020). Tem experiência nas áreas de Comunicação, Marketing, Psicologia e Direito, com ênfase em Consumo, Marketing, Planejamento, Estratégia, Psicologia do Consumo, atuando principalmente nos seguintes temas: marketing ambiental, consumo verde, publicidade e propaganda, sociedade de consumo, responsabilidade socioambiental, comportamento do consumidor, psicossociologia do consumo e subjetividade. Atuou em empresas privadas como e no setor público. Ministrou aulas como bolsista CAPES na graduação em Comunicação Social da UFRJ e na pós-graduação da Universidade Veiga de Almeida, além de palestras nas faculdades Redentor, Gama e Souza e Estácio. Autora do livro Natureza Líquida: as modelagens marcárias e a publicidade verde. Contato: giselletorres.com@gmail.com

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Publicado

2019-09-04

Como Citar

ALMEIDA, E. M. DE; TAVARES JUNIOR, F. A.; FERREIRA, G. G. T. Algumas pistas sobre o marketing ambiental pelo olhar da psicossociologia. Fractal: Revista de Psicologia, v. 31, p. 269-275, 4 set. 2019.

Edição

v. 31, n. esp. (2019): Dossiê Psicologia e epistemologias contra-hegemônicas

Seção

Dossiê Psicologia e Epistemologias contra-hegemônicas

Licença

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