Marketing de nostalgia: O consumo cultural relacionado aos afetos do passado
DOI:
https://doi.org/10.22409/6qxykt53Palavras-chave:
marketing de nostalgia, comportamento do consumidor, consumo cultural, afecção, nostalgiaResumo
Este artigo investiga o marketing de nostalgia como prática comunicacional que mobiliza afetos relacionados ao passado para estimular práticas contemporâneas de consumo. Partindo de uma abordagem teórica interdisciplinar, discute-se a transformação histórica do conceito de nostalgia e sua consolidação como força simbólica na cultura midiática. Analisa-se o papel da mídia e da cultura pop na estetização e mercantilização da memória, convertendo experiências passadas em repertórios disponíveis ao mercado. À luz das contribuições de Bergson, Benjamin e Deleuze, compreende-se o consumo como um processo de afecção, no qual imagens-lembrança são ativadas na relação entre corpo, memória e produtos culturais. Argumenta-se que o marketing de nostalgia atua como operador discursivo, interpelando sujeitos e naturalizando modos de sentir, desejar e consumir. Conclui-se que a nostalgia, na contemporaneidade, constitui um elemento central na produção de sentidos, vínculos afetivos e experiências de pertencimento no âmbito do consumo cultural.
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