Nostalgia marketing: Cultural consumption related to emotions of the past
DOI:
https://doi.org/10.22409/6qxykt53Keywords:
nostalgia marketing, consumer behavior, cultural consumption, affection, nostalgiaAbstract
This article investigates nostalgia marketing as a communicational practice that mobilizes affects related to the past to stimulate contemporary consumption practices. Using an interdisciplinary theoretical approach, it discusses the historical transformation of the concept of nostalgia and its consolidation as a symbolic force in media culture. It analyzes the role of media and pop culture in the aestheticization and commodification of memory, converting past experiences into repertoires available to the market. It argues that nostalgia marketing acts as a discursive operator, interpellating subjects and naturalizing ways of feeling, desiring, and consuming. It concludes that nostalgia, in contemporary times, constitutes a central element in the production of meanings, affective bonds, and experiences of belonging within the realm of cultural consumption.
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