As contribuições da publicidade de causa na construção de um novo lugar para o consumo

Authors

DOI:

https://doi.org/10.22409/rmc.v14i3.42397

Keywords:

Publicidade. Publicidade de causa. Normalização do consumo

Abstract

Baseado em revisão bibliográfica de campo teórico mais amplo, envolvendo, além da comunicação publicitária aproximações com a teoria política, este texto tem por objetivo trazer contribuições às discussões sobre o que se convencionou chamar “publicidade de causa”, como manifestação comunicacional de uma nova dinâmica social do consumo. Hoje, em meio um período de crises, cumpre aos pesquisadores da área rever o lugar do consumo – no fazer, no pensar e no ensinar publicitários –, em favor de uma posição política, comprometida com o desenvolvimento da sociedade, trazendo o entendimento de que esta nova modalidade de publicidade não só não contribui para o dito desenvolvimento, como corre o risco de desvirtuar os princípios que aparentemente a motivam.

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Author Biographies

Bruno Pompeu, Escola de Comunicações e Artes - ECA-USP Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM-SP

Bruno Pompeu é publicitário, formado em 2004 pela Escola de Comunicações e Artes, da Universidade de São Paulo (ECA-USP). É mestre (2009) e doutor (2013) em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo (PPGCOM-USP), tendo se dedicado desde então aos estudos do consumo, da linguagem e da comunicação, publicitária tendo por base teórico-metodológica a semiótica. É professor do curso de Publicidade e Propaganda da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-SP) na disciplina Pesquisa de Tendências. É também professor da Escola de Comunicações e Artes (ECA-USP), como voluntário, em atividade parte do seu pós-doutorado, nas disciplinas Linguagem Publicitária e Redação Publicitária I. É membro do Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo (GESC3) e diretor regional Sudeste da Associação Brasileira de Pesquisadores em Publicidade (ABP2). É autor do livro "Semiopublicidade: epistemologia e currículo da publicidade", publicado em 2018, e coautor do "Dicionário técnico e crítico da comunicação publicitária", de 2012. Participa regularmente de eventos acadêmicos nacionais e internacionais, sempre nas áreas de comunicação, publicidade, consumo e semiótica. É um dos sócios-fundadores da Casa Semio, espaço destinado às pesquisas em semiótica, com foco em questões de linguagem publicitária, desenvolvendo estudos que sustentam e subsidiam a criação de conceitos, criação de campanhas publicitárias, linguagem e tom de voz de marca, desdobramentos táticos variados (embalagem, identidade visual, comunicação etc.). Atende regularmente agências de publicidade (JWT, McCann, F/Nazca etc.), institutos de pesquisa (Ibope, Ipsos, TNS etc.), veículos de comunicação (Globo, SBT, Record etc.) e anunciantes em geral (Via Varejo, Ambev, Unilever, Natura, Heineken etc.).

Clotilde Perez, Escola de Comunicações e Artes - ECA-USP

Professora titular de Publicidade e Semiótica da ECA - USP (2017). Livre-docente em Ciências da Comunicação pela ECA - USP (2007). Pós-doutora em Design Thinking pela Stanford University (2013). Pós-Doutora em Comunicação pela Universidad de Murcia, España, com bolsa da Fundación Carolina (2009). Pós-doutora pela Universidade Católica Portuguesa, Porto (2011). Doutora em Comunicação e Semiótica (2001) e Mestre em Administração de Marketing (1998) pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo. Administradora formada pela PUC SP (1994). Professora do CRP ECA USP (desde 2002) na graduação em Publicidade e no programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação. Chefe do Depto CRP - Relações Públicas, Publicidade e Turismo da ECA USP (2017-2020). Professora da PUC SP (desde 1995). Assessora da VRAC - Vice Reitoria Acadêmica e da Reitoria da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo entre 2004/2008. Assessora da Fundasp - Fundação São Paulo 2011/2013. Professora convidada da Universidade Católica Portuguesa, junto ao programa de Mestrado em Marketing (desde 2004). Professora convidada da Universidad de Murcia, Espanha, junto à Facultad de Comunicación e no Master em Tendencias Socioculturales (desde 2009). Visiting Associate Professor junto ao CDR - Centre for Design Research de Stanford (2013). Vice-presidente da ABP2 - Associação Brasileira dos Pesquisadores em Publicidade (2009/2014). Presidente da ABP2 (2015/2019). Vice-coordenadora do GT Publicidade e Propaganda da Intercom (2012/2014). Coordenadora do GP Publicidade e Propaganda da Intercom (2015/2017). Vice-presidente da FELS - Federación Latinoamericana de Semiótica (2017-2020). Líder do GESC3 - Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo, certificado pelo CNPq (2007). Semioticista com experiência nas áreas de Comunicação, Semiótica, Consumo, Publicidade, Marca, Criatividade e Tendências Sociais. Coordenadora geral do Observatório de Tendências Ipsos (2003). Fundadora da Casa Semio. Editora da revista Signos do Consumo. Organizou os livros Universo Sígnico da Pirataria: Falso? Verdadeiro! (2013), Hiperpublicidade 1, Hiperpublicidade 2 (2007) e Voluntariado e a Gestão das Políticas Sociais (2005). Autora de Signos da Marca (2004, 2a. edição 2017), Mascotes, Semiótica da Vida Imaginária (2011) e co-autora de Psicodinâmica das Cores em Comunicação (2006) e Comunicação e Marketing - Teorias da Comunicação e Novas Mídias (2003). Autora de vários artigos e capítulos de livro no Brasil e no exterior nas áreas de Semiótica, Comunicação,Consumo, Publicidade, Marcas, Criatividade e Estudos de Tendências. Colunista da revista Casa & Jardim e da AjoRIo.

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Published

2020-09-05

How to Cite

Pompeu, B., & Perez, C. (2020). As contribuições da publicidade de causa na construção de um novo lugar para o consumo. Media and Everyday Life, 14(3), 262-282. https://doi.org/10.22409/rmc.v14i3.42397

Issue

Vol. 14 No. 3 (2020): Mídia e (neo)conservadorismo: aspectos teóricos, dilemas éticos e questões práticas

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Artigos Seção Livre

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