Fashion advertising contestation practices on Instagram

Authors

  • Julia Capelaro Universidade Federal do Rio Grande do Sul
  • Laura Wottrich Universidade Federal do Rio Grande do Sul

DOI:

https://doi.org/10.22409/rmc.v19i1.64929

Keywords:

Contestation practices, Activism, Sustainability, Platform, Instagram

Abstract

The present work discusses the tensions created between the fields of sustainability and advertising through the exploration of contemporary activism on the subject. We explore advertising contestation practices about sustainability on digital platforms, with an empirical focus on the practices of individuals about the brand Shein on Instagram. Through interviews with five contesting interlocutors, we seek to comprehend what they understand by sustainability, advertising and their motivations for carrying out their activism on Instagram. As a result, it was possible to identify that the interviewees relate to sustainability through conscious consumption, with consumption being the main focus of the tensions in the relationship between sustainability and the advertising of the brand in question.  The interviewees were mobilized by an opportunity to highlight themes that they believe are relevant regarding sustainability, based on the brand's success, with the aim of dialoguing with fashion consumers.

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Author Biographies

Julia Capelaro, Universidade Federal do Rio Grande do Sul

Mestra em Comunicação pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS). ORCID: 0000-0001-9316-6250. 

Laura Wottrich, Universidade Federal do Rio Grande do Sul

Doutora em Comunicação e Informação (UFRGS). Professora do Departamento de Ciências da Comunicação (UFSM) do Programa de Pós-Graduação em Comunicação (UFRGS). ORCID: 0000-0003-3876-0198.

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Published

2025-01-28

How to Cite

Capelaro, J., & Wottrich, L. (2025). Fashion advertising contestation practices on Instagram. Media and Everyday Life, 19(1), 133-157. https://doi.org/10.22409/rmc.v19i1.64929

Issue

Vol. 19 No. 1 (2025): Revistas Científicas: Ainda estamos aqui! Ainda vamos estar?

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