Caminos teórico-metodológicos para investigar el comportamiento ético en el proceso de toma de decisiones de los professionales de la publicidad

Autores/as

  • Fábio Hansen Universidade Federal do Pará
  • Mariângela Machado Toaldo Universidade Federal do Rio Grande do Sul
  • Rabaiolli Universidade Federal de Santa Maria
  • Lucas Vinicius Mayer Universidade Federal do Paraná
  • Lara Timm Cezar Universidade Federal do Paraná
  • Pedro Henrique Curcel Universidade Federal do Paraná

DOI:

https://doi.org/10.22409/rmc.v18i3.61241

Palabras clave:

Publicidad, Ética, Metodología, Comportamiento ético, Proceso de toma de decisiones

Resumen

El artículo narra la experiencia de creación y desarrollo del protocolo metodológico para investigar el comportamiento ético en la toma de decisiones de los profesionales de la publicidad. Proponiendo diversificar los métodos de investigación relacionados con la ética en el campo publicitario, se planificó una estrategia multimétodo estructurada en dos abordajes: 1) contenido publicitario - anuncios transmitidos en las regiones cubiertas por la investigación, además de los procesos éticos juzgados por el Conar; 2) profesionales - observación de sujetos involucrados en la actividad publicitaria. El arreglo multimetodológico articula la Entrevista Narrativa con el Portafolio y el Jurado Simulado. La prueba de validación del protocolo fomenta la ampliación de las técnicas de observación para los profesionales de la publicidad.

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Biografía del autor/a

Fábio Hansen, Universidade Federal do Pará

Docente na Faculdade de Comunicação da UFPA e no Programa de Pós-Graduação em Comunicação da UFPR. ORCID: https://orcid.org/0000-0003-2997-4602.

Mariângela Machado Toaldo, Universidade Federal do Rio Grande do Sul

Docente na Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação da UFRGS. ORCID: https://orcid.org/0000-0001-7220-1475.

Rabaiolli, Universidade Federal de Santa Maria

Docente no Departamento de Ciências da Comunicação da UFSM. ORCID: https://orcid.org/0000-0003-0885-9189.

 

Lucas Vinicius Mayer, Universidade Federal do Paraná

Mestre em Comunicação no Programa de Pós-Graduação em Comunicação da UFPR. ORCID: https://orcid.org/0009-0009-4288-3765.

Lara Timm Cezar, Universidade Federal do Paraná

Doutoranda em Comunicação no Programa de Pós-Graduação em Comunicação da UFPR. ORCID: https://orcid.org/0000-0001-8281-7054.

Pedro Henrique Curcel, Universidade Federal do Paraná

Mestre em Comunicação no Programa de Pós-Graduação em Comunicação da UFPR. ORCID: https://orcid.org/0009-0004-0274-6233.

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Publicado

2024-09-26

Cómo citar

Hansen, F., Machado Toaldo, M., Rabaiolli, J. ., Mayer, L. V. ., Timm Cezar, L. ., & Curcel, P. H. (2024). Caminos teórico-metodológicos para investigar el comportamiento ético en el proceso de toma de decisiones de los professionales de la publicidad. Medios Y Cotidiano, 18(3), 267-290. https://doi.org/10.22409/rmc.v18i3.61241

Número

Vol. 18 Núm. 3 (2024): Comunicação, cotidiano e meio ambiente: interfaces teóricas e ativismos midiáticos

Sección

Artigos Seção Livre

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