“Transforme-se em você!”: corpo, narrativas e subjetividade em anúncios de cosméticos para mulheres
DOI :
https://doi.org/10.22409/rmc.v15i2.48788Mots-clés :
Consumo, Corpo, Publicidade, Cosméticos, SubjetividadeRésumé
O artigo estuda o fenômeno da subjetivação nas narrativas publicitárias de cosméticos para mulheres da empresa Salon Line. Mobiliza as categorias corpo, gênero, subjetividade e consumo como construções sociais. Trata-se de pesquisa exploratória, um estudo de caso desenvolvido a partir de amostra qualitativa por escolha, orientado por abordagem epistemológica compreensiva. A questão discutida diz respeito a como tais narrativas sugerem que a consumidora se individualize, introjetando, no entanto, uma norma que na realidade é exterior. Resultados preliminares deixam entrever que a suposta autonomia presente na publicidade omite o intricado processo de interiorização de normas exteriores.
Téléchargements
Références
AUZÉPY, Marie-France. Le poil, signe ou symptôme ? In : AUZÉPY, Marie-France ; CORNETTE, Joël (orgs). Histoire du poil. Paris: Belin, 2011. p. 5-26.
BARBOSA, Lívia. Marketing etnográfico. RAE – Revista de Administração, v.2, n.2, mai./jul/2003, p.39-43.
BROMBERGER, Christian. Les sens du poil : une anthropologie de la pilosité. Paris: Creaphis, 2016.
CARNEIRO, Sueli. Mulheres em movimento. Revista Estudos Avançados, n.17, v.49, São Paulo, set-dez 2003. p. 117 - 131.
DETREZ, Christine. La construction sociale du corps. Paris: Seuil, 2002.
DUMONT, Louis. O individualismo: uma perspectiva antropológica da ideologia moderna. Rio de Janeiro: Rocco, 1993.
DURKHEIM, Emile. O individualismo e os intelectuais. In: DURKHEIM, Emile. A ciência social e a acção. Lisboa: Bertrand, 1975. p.235-249.
DURKHEIM, Emile. As regras elementares da vida religiosa. São Paulo: Martins Fontes, 1996.
FOUCAULT, Michel. Histoire de la sexualité. 1. La volonté de savoir. Paris: Gallimard, 1976.
GEERTZ, Clifford. A interpretação das culturas. Rio de Janeiro: Zahar, 1978.
HEILBRUNN, Benoît. La consommation et ses sociologies. Paris: Armand Colin, 2005.
KELLNER, Douglas. A cultura das mídias. Bauru, EDUSC, 2001.
LANOË, Catherine. Les systèmes de parures comme langage technique. Artefact: techniques, histoire et sciences humaines, n.1, Paris, CNRS, 2013, p.13-33.
LE BRETON, David. La sociologie du corps. Paris: PUF, 2010.
LE BRETON, David. Les passions ordinaires: anthropologie des émotions. Paris: Armand Colin, 2001.
LÉVI-STRAUSS, Claude. O pensamento selvagem. Campinas: Papirus, 1989.
LYOTARD, Jean-François. La condition postmoderne. Paris: Les éditions de Minuit, 2005.
MARZANO, Michela. Penser les corps. Paris: PUF, 2012.
MARZANO, Michela. La philosophie du corps. Paris : PUF, 2010.
MINAYO, Maria Cecília de Souza. O desafio do conhecimento: pesquisa qualitativa em saúde. São Paulo: Hucitec-Abrasco, 1992.
PERROT, Philippe. Le travail des apparences : le corps féminin. XVIIIe-XIXe siècle. Paris : Seuil, 1991.
QUEVAL, Isabelle. Le corps aujourd’hui. Paris: Gallimard, 2008.
ROCHA, Everardo. Magia e capitalismo: um estudo antropológico da publicidade. São Paulo: Brasiliense, 1985.
ROCHA, Everardo. Totemismo e mercado: notas para uma antropologia do consumo. Logos, ano 3, n.5, 2.º Semestre/1996. p.55-57.
SIMMEL, G. Les grandes villes et la vie de l’esprit. Paris: L’Herne, 2007.
SIQUEIRA, Denise da Costa Oliveira; RIBEIRO, Vanessa. Hope ensina e reforça representações: estratégias da publicidade para o corpo feminino. Revista de Estudos de Comunicação, Curitiba, v.13, n. 32, p. 181-188, set./dez. 2012.
SIQUEIRA, Euler David. A natureza cultural do bronzeamento natural: midiatização, corpo e saber biomédico. In: SIQUEIRA, Denise da Costa Oliveira; FORTUNA, Daniele Ribeiro (orgs). Narrativas do eu: gênero, emoções e produção de sentidos. Porto Alegre: Sulina, 2019. p. 228-245.
VIGARELLO, Georges. Histoire de la beauté : le corps et l’art d’embellir de la Renaissance à nos jours. Paris: Seuil, 2007.
Téléchargements
Publié-e
Comment citer
Numéro
Rubrique
Licence
Aviso de Direito Autoral Creative Commons
1. Política para Periódicos de Acesso Livre
Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:- Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons Attribution que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria e publicação inicial nesta revista.
- Autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não-exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista.
- Autores têm permissão e são estimulados a publicar e distribuir seu trabalho online (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal) a qualquer ponto antes ou durante o processo editorial, já que isso pode gerar alterações produtivas, bem como aumentar o impacto e a citação do trabalho publicado (Veja O Efeito do Acesso Livre).
