A estética da mulher negra em anúncios para cabelos crespos
##plugins.pubIds.doi.readerDisplayName##:
https://doi.org/10.22409/rmc.v16i2.51972Mots-clés:
mulheres, cabelo, preconceito, mídiaRésumé
O estudo aborda os discursos sobre a mulher negra por meio de anúncios de produtos para cabelos cacheados e crespos. Buscou-se analisar como o discurso é propagado por intermédio desta mídia específica nas postagens dos rótulos. Realizou-se pesquisa documental sobre dez marcas de produtos de beleza para cacheadas e crespas com base na Análise Crítica de Discurso a partir das categorias interdiscursividade, representação de atores sociais e metáfora. Os dados são apresentados a partir do predomínio da tipologia de cabelos, do discurso tecnológico e das cacheadas e da falsa noção de empoderamento. A pesquisa aponta como o racismo se manifesta na estética negra a partir da pauta sobre cabelo. Os anúncios estão em consonância com os estereótipos e preconceitos a respeito da mulher negra.
##plugins.generic.usageStats.downloads##
Références
ALMEIDA, Silvio Luiz. Racismo Estrutural. São Paulo: Polém, 2019.
AS MARCAS de cosméticos preferidas dos brasileiros: pesquisa revela os produtos mais usados por homens e mulheres. Época negócios on line, Rio de Janeiro, RJ, 30 dez. 2013. Informação. Disponível em: https://epocanegocios.globo.com/Informacao/Resultados/noticia/2013/12/marcas-de-cosmeticos-preferidas-dos-brasileiros.html. Acesso em: 2 ago. 2017.
BERTH, Joyce. O que é empoderamento. Belo Horizonte: Letramento, 2018.
BOTEZINI, N. A. Cabelos em transição: um estudo acerca da influência dos cabelos afro como sinal diacrítico e reconhecimento étnico. In: Encontro anual da ANPOCS, 2014, Caxambu. Anais [...]. Caxambu: ANPOCS, 2014, p. 1-22.
BRAGA, J. B. A mulher negra nas embalagens de cosméticos para cabelos crespos e cacheados. 2020. Dissertação (Mestrado em comunicação e Territorialidades) -Universidade Federal do Espírito Santo, Espírito Santo, 2020.
BRITTO, Milena. Um mapa diaspórico nas tramas do cabelo. Afro-Ásia, Salvador, n. 57, mar., 2018, p. 215-220. DOI: http://dx.doi.org/10.9771/aa.v0i57.26075. Disponível em: https://periodicos.ufba.br/index.php/afroasia/article/view/26075. Acesso em: 5 out. 2019.
CORREA, Laura Guimaraes. De corpo presente: o negro na publicidade em revista. 2006. Dissertação (Mestrado em Filosofia, Letras e Ciências Humanas) - Universidade Federal de Minas Gerais, Belo Horizonte, 2006.
FAIRCLOUGH, N. El análisis crítico dei discurso como método para Ia investigación
em ciências sociales. In: WODAK, R.; MEYER, M. (orgs.) Métodos de análisis
critico dei discurso. Barcelona: Gcdisa, 2003, p. 179-204.
FISCHLER, Claude. Obeso benigno, obeso maligno. In: SANT'ANNA. Denise B. Políticas do corpo. São Paulo: Estação Liberdade, 1995. p.69-80.
FREITAS, I. C; FERREIRA, D. L. De estigma a emblema: Cabelo, autorreconhecimento e resistência entre jovens universitárias negras. Crítica e Sociedade: revista de cultura política, Uberlândia, v. 9, n.2, 2019, p. 117-147. DOI: https://doi.org/10.14393/RCS-v9n2-2019-56657. Disponível em: http://www.seer.ufu.br/index.php/criticasociedade/article/view/56657. Acesso em: 15 nov. 2020.
GOMES, N. L. Trajetórias escolares, corpo negro e cabelo crespo: reprodução de estereótipos ou ressignificação cultural? Revista Brasileira de Educação, Rio de Janeiro, n. 21, dez., 2002, p. 40-51. DOI: http://dx.doi.org/10.1590/S1413-24782002000300004. Disponível em: https://www.scielo.br/scielo.php?pid=S1413-24782002000300004&script=sci_abstract&tlng=pt. Acesso em: 14 mai. 2019.
GOMES, N. L. Sem perder a raiz: corpo e cabelo como símbolos da identidade negra. São Paulo: Autêntica, 2019.
GIL, Antonio Carlos. Métodos e técnicas de pesquisa social. 6a. ed. São Paulo: Atlas, 2008.
KILOMBA, Grada. Memórias da plantação. Episódios de racismo cotidiano. Rio de Janeiro: Cobogó, 2019.
LAPLANTINE, F. Antropologia da doença. São Paulo: ed. Brasiliense, 2000.
LE BRETON, David. A sociologia do corpo. 2. ed. Tradução de Sônia M. S. Fuhrmann. Rio de Janeiro: Vozes, 2007.
LINDOSO, Beatriz Amorim. Transição capilar e identidade: o cabelo como um demarcador de fronteiras sociais entre estudantes de Design-moda em Fortaleza. 2017. Monografia (Graduação em Design-moda) - Universidade Federal do Ceará, Fortaleza, 2017.
LOPES, D. A.; FIGUEIREDO, A. Fios que tecem a história: o cabelo crespo entre antigas e novas formas de ativismo. Revista OPARÁ: Etnicidades, Movimentos Sociais e Educação, Salvador, v. 6, n. 8, set., p. 1-17, 2018. Disponível em: https://www.revistas.uneb.br/index.php/opara/article/view/5027. Acesso em: 12 abr. 2020.
MATOS, E. M. S. Cachear e Encrespar: moda ou resistência? Um estudo sobre a construção identitária do cabelo afrodescendente em blogs. 2015. Monografia (Graduação em Comunicação Organizacional) - Universidade de Brasília, Brasília, 2015.
MILLER, D. Trecos, troços e coisas: estudos antropológicos sobre a cultura material. Rio de Janeiro: Zahar, 2013.
MIZRAHI, M. et al. À procura da estética adequada: Raça, gênero e geração no espaço escolar. Crítica e Sociedade: revista de cultura política, Uberlândia, v. 9, n. 2, 2019, p. 148-167. DOI: https://doi.org/10.14393/RCS-v9n2-2019-56581. Disponível em: http://www.seer.ufu.br/index.php/criticasociedade/article/view/56581/30079. Acesso em: 21 out. 2020.
MORAES, B. C. S.; PAULA, S. E. S.; MOREIRA, B. D. Mulher, negritude e propaganda: um estudo de caso com universitárias da UFMT. In: XXXVIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, Rio de Janeiro, 2015. Anais [...]. Rio de Janeiro: UFRJ, 2015, p. 1-15.
OLIVEIRA, S. B. Por que estamos falando sobre nossos cabelos? Representações sociais de alunos do Ensino Médio Técnico sobre a transição capilar. In: Seminário Internacional Fazendo Gênero 11 & 13º Women´s Worlds Congress, 2017, Florianopólis. Anais [...] Florianopólis: UFSC, 2017, p. 1-12.
PORTUGAL, M. As 20 marcas de beleza mais valiosas do mundo. Exame.com, Sumaré, SP, 10 abr. 2013. Marketing. Disponível em: https://exame.com/marketing/as-20-marcas-de-beleza-mais-valiosas-do-mundo. Acesso em: 04 de mai. 2017.
QUEIROZ, Rafaele Cristina de Souza. Os efeitos do racismo na autoestima da mulher negra. Cadernos de Gênero e Tecnologia, Curitiba, v.12, n. 40, 2019, p. 213-229. DOI: 10.3895/cgt.v12n40.9475. Disponível em: https://periodicos.utfpr.edu.br/cgt/article/view/9475. Acesso em: 6 mar. 2020.
QUEIROZ NETO, V. P.; SEVERIANO, M. F. V. Consumo e subjetividade: uma análise do encantamento narcísico na publicidade de coloração capilar. Pesquisas e Práticas psicossociais, São José del-Rei, v. 8, n. 1, janeiro/junho, 2013, p. 1-27.
RESENDE, Viviane de Melo; RAMALHO, Viviane. Análise de discurso crítica. São Paulo: Contexto, 2006.
RODRIGUES, José Carlos. Tabu do Corpo. Rio de Janeiro: Editora Fiocruz, 2006.
SANTOS, Marlene Gôngora dos. Contribuições do negro na formação do povo brasileiro. 2015. Trabalho de Conclusão de curso (Núcleo de Estudos Afro-Brasileiros) - Universidade Federal do Paraná, Paraná, 2015a.
SANTOS, Patrícia. A história do alisamento através das décadas, Revista Cabelos, São Paulo, SP, 3 dez. 2015b. Guia de alisamento. Disponível em: https://revistacabelos.com.br/a-historia-do-alisamento-atraves-das-decadas/. Acesso em: 22 out. 2020.
SILVA, Paula; BRAGA, Ângela. Transição Capilar: O cabelo como instrumento de política e libertação através da identidade e suas influências. In: XX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste, Uberlândia, 2015. Anais [...]. Uberlândia: UFU, 2015, p. 1-12.
SIQUEIRA; E.; SIQUEIRA, D. Transforme-se em você!”: corpo, narrativas e subjetividade em anúncios de cosméticos para mulheres. Revista mídia e cotidiano, v. 15, n. 2, maio/ago.de 2021, p. 234-255. Disponível em: https://periodicos.uff.br/midiaecotidiano/issue/view/2493/563. Acesso em: 30 jul. 2021.
VIEIRA, C.A.L. Entre Higia e Afrodite: o corpo feminino veiculado nas revistas de beleza e cuidados corporais. 2013. Tese (Doutorado em Saúde Coletiva)- Universidade Federal do Ceará, Fortaleza, 2013.
VIEIRA, Camilla; BOSI, Maria Lúcia. Impressões sobre o corpo feminino na interface mídia, consumo e ciência médico estética. In: FREITAS, Ricardo Ferreira, et al. Corpo e consumo nas cidades. Curitiba: CRV, 2014. p. 65-80.
##submission.downloads##
Publiée
Comment citer
Numéro
Rubrique
Licence
Aviso de Direito Autoral Creative Commons
1. Política para Periódicos de Acesso Livre
Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:- Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons Attribution que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria e publicação inicial nesta revista.
- Autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não-exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista.
- Autores têm permissão e são estimulados a publicar e distribuir seu trabalho online (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal) a qualquer ponto antes ou durante o processo editorial, já que isso pode gerar alterações produtivas, bem como aumentar o impacto e a citação do trabalho publicado (Veja O Efeito do Acesso Livre).
