ESTUDIO DE INTENCIÓN DE COMPRA DE CERVEZAS ARTESANALES
DOI:
https://doi.org/10.12712/rpca.v18i1.60421Resumen
Este estudio busca comprender los factores que determinan la intención de los consumidores brasileños de comprar cervezas artesanales. El enfoque utilizado es cuantitativo y se utilizó la técnica de Ecuaciones Estructurales. Los resultados del modelo revelaron una influencia positiva de los constructos evaluados sobre la intención de compra. Se destacó el constructo satisfacción con la cerveza con R² = 0,991. El modelo contribuye a comprender los determinantes detrás de la elección de cervezas artesanales de los brasileños y, por tanto, ayuda a fidelizar a los clientes.
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