“Tão artificial quanto o lanche”: intensidades afetivas e reancoragem do consumo natalino na publicidade algorítmica da McDonald’s
DOI:
https://doi.org/10.22409/rzjvyp29Palavras-chave:
Publicidade, Consumo, Afeto, Reterritorialização, Inteligência ArtificialResumo
Este artigo propõe analisar a campanha natalina It’s the most terrible time of the year (McDonald’s Holanda, 2025), divulgada como comercial integralmente gerado por IA generativa e retirada do ar após controvérsia. Com base na noção de afeto em Deleuze e Guattari (2011), discute-se a publicidade algorítmica enquanto dispositivo de intensidades que modela vínculos e subjetividades de consumo. O método combina decupagem do audiovisual e análise qualitativa crítica de comentários no Instagram. Os achados indicam predominância de afetos tristes ligados à estranheza, à artificialidade e a disputas sobre legitimidade, trabalho e valor, reativando frustrações prévias com a marca. Por fim, argumenta-se que a suspensão do filme opera como reterritorialização e contenção dessas intensidades no ritual do Natal.
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