Collective Pro-diversity Initiatives and the potential to transform the identities represented by Brazilian advertising

Authors

DOI:

https://doi.org/10.22409/rmc.v16i2.53390

Keywords:

Advertising, advertising field, contestation practices, advertising production practices, identity

Abstract

Advertising, articulated with economic, political and cultural forces, can reinforce and transform Brazilian identity through media representations and dialogue with actors in society. The article aims to discuss the potential of Pro-Diversity Collective Initiatives to stimulate transformations in the ways that the complex system formed by the Brazilian advertising field is articulated with requests from minority social groups to increase the value and visibility of their identities. Based on documental analysis and theoretical discussion about the Initiatives, this research discusses ways to change the advertising field as a complex system and identifies public criticism and the performance of advertising producers as potential agents of advertising transformation.

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Author Biographies

Cristiane Mafacioli Carvalho, Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul

Professora no Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PPGCOM/PUCRS). Mestre em Comunicação pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (1999). Doutora em Ciências da Comunicação pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (2004). 

Enéias Brum, Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul

Professor da Escola de Comunicação, Artes e Design da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (FAMECOS/PUCRS), doutorando em Comunicação Social na PUCRS. Mestre em Comunicação pela UFRGS (2021). 

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Published

2022-05-27

How to Cite

Mafacioli Carvalho, C., & Brum, E. (2022). Collective Pro-diversity Initiatives and the potential to transform the identities represented by Brazilian advertising. Mídia E Cotidiano, 16(2), 87-107. https://doi.org/10.22409/rmc.v16i2.53390

Issue

Vol. 16 No. 2 (2022): Imaginários e Políticas de Identidade no Bicentenário da Independência do Brasil

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