Advertising and symbolic expressions of women in the public scene: from hegemonic images to the emergence of discordant images
DOI:
https://doi.org/10.22409/rmc.v16i3.54607Keywords:
advertising, urban interventions, control image of women, discourse about the body, intersectionalityAbstract
This article studies the discourses about women in the public scene, from the hegemonic images of advertising and the discordant images of urban interventions. The intersectional perspective, together with the analytical category of images of
control, is put in articulation to look at the communication phenomenon beyond the social markers of difference and critically reflect on the forms of oppression and domination in the dynamics of the city. Methodologically, we resorted to ethnographic observation in the Brazilian cities of Recife (PE) and Natal (RN). The sample is composed of 14 images of billboards, panels, facades (from the sectors of education, health, clothing and beauty), graffiti and lambe-lambes with women and our goal is to verify the reception of these images in the cities. In the end, we found that advertising reproduces "perfect" bodies, calls for self-care, reiterates social roles and imposes subordinate places to women.
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