La publicidad y las expresiones simbólicas de las mujeres en la escena pública: de las imágenes hegemónicas a la emergencia de imágenes discordantes

Resumen

Este artículo estudia los discursos sobre la mujer en la escena pública, desde las imágenes hegemónicas de la publicidad y las imágenes discordantes de las intervenciones urbanas. La perspectiva interseccional, junto con la categoría analítica de imágenes de control, se pone en articulación para mirar el fenómeno de la comunicación más allá de los marcadores sociales de la diferencia y reflexionar críticamente sobre las formas de opresión y dominación en la dinámica de la ciudad. Metodológicamente, se recurrió a la observación etnográfica en las ciudades brasileñas de Recife (PE) y Natal (RN). La muestra se compone de 14 imágenes de vallas publicitarias, paneles, fachadas (de los sectores de la educación, la sanidad, la
ropa y la belleza), grafitis y cartales con mujeres y nuestro objetivo es comprobar la recepción de estas imágenes en las ciudades. Al final, descubrimos que la publicidad reproduce cuerpos "perfectos", llama al autocuidado, reitera los roles sociales e impone lugares subordinados a las mujeres.