Plazo Ampliado | Convocatoria para la edición de mayo de 2026 de la revista Mídia e Cotidiano | Dossier “Consumo, afectos y subjetividades”

Ante la inestabilidad de la página electrónica de la revista, Revista Mídia e Cotidiano amplió el plazo del dossier “Consumo, afectos y subjetividades” hasta el 23 de enero de 2026.

La revista Mídia e Cotidiano tiene una nueva convocatoria abierta hasta el 15 de enero de 2026 para el segundo número de 2026 (con previsión de publicación en mayo de 2026). El tema del dossier es: “Consumo, afectos y subjetividades”. La edición del dossier estará a cargo de Patrícia Burrowes (UFRJ), Mariângela Toaldo (UFRGS) y Pedro Henrique Conceição dos Santos (UFF). Esperamos sus contribuciones, recordando que la Sección Libre permanece abierta.

Dossier: “Consumo, afectos y subjetividades”

En la sociedad capitalista, el marketing fue el primero en percibir la potencia de los afectos (no en el sentido de emociones, sino de affectos y perceptos—intensidades indeterminadas, pre y transindividuales, tal como trabajan Deleuze y Guattari, 1996), multiplicando y actualizando los modos de su captura al invertir en la producción de subjetividades para el consumo. Quizás por eso Deleuze (1992) consideraba esta la nueva forma de control y alertaba sobre el peligro de las “alegrías del marketing”. En la misma época, Guattari (1992) proponía que una “potencia estética del sentir” se volvía crucial en los actuales agenciamientos colectivos de enunciación.

Los contenidos persuasivos se estructuran explorando las pasiones humanas a partir de imaginarios construidos que prometen suplir carencias en la búsqueda de realizaciones. La información, las imágenes y las ideas que recibimos constantemente son artefactos afectivos que activan la fuerza de los deseos para movernos en direcciones sugeridas. La máquina de la persuasión pretende movilizar necesidades y deseos desde la industria del consumo de bienes y servicios, marcas y contenidos, permeados por modelos de personalidad, comportamientos, valores, creencias, estilos de vida, entre otros (Bauman, 2008).

Ante la realidad que vivimos cotidianamente, identificar el consumismo como un lugar que asume una importancia excesiva en la vida es una tarea ardua. A través de sus seducciones, el mundo capitalista atrae con promesas de sueños fácilmente realizables mediante la adquisición. Como señala Fraser (2009), su astucia consiste en crear adherencias a diferentes formas de vida e incluso a sus contradicciones.

En un acto de reflexión, nos preguntamos si, y cómo, la promoción del consumo en todos estos niveles permite verdaderamente alcanzar la realización de las carencias, necesidades y deseos de las personas. ¿Cómo estas promesas de realización buscan afectar nuestras experiencias y reacciones a los estímulos externos? ¿Qué tipos de montajes e interacciones han emanado de esta intensidad (affecto) para alimentar ciertos agenciamientos y establecer conexiones emocionales con las personas, entre ellas y con el mundo (Massumi, 1995)? ¿Qué subjetividades han sido estimuladas: reproducciones de condicionamientos socioculturales y mediáticos; tendencias hacia la transformación; activaciones y desarrollos de formas críticas de pensar sobre lo que se recibe; inversiones en las capacidades de elección e invención; búsquedas por vivir la autonomía, fortaleciendo la potencia colectiva?

Recientemente, parecen surgir agenciamientos colectivos capaces de movilizar affectos y perceptos en direcciones divergentes al consumismo, que podrían dar consistencia a universos de valor y territorios existenciales en los cuales otros modos de vida podrían prosperar.

Este dossier se interesa en ofrecer una perspectiva crítica para discutir las trampas en las que colectivamente nos hundimos, abarcando las tres dimensiones de la Ecosofía—mental, social y ambiental (Guattari, 1993)—así como señalar dónde se vislumbran las brechas y líneas de fuga que constituirían otros mundos.

La propuesta de este dossier es abrir espacios para estudios, investigaciones y experiencias que aborden la cuestión de los afectos en su relación con el consumo y la subjetividad, en los modos propuestos y utilizados por las industrias mediática y del consumo, y/o en producciones, modos de vida, expresiones comunicacionales, etc., que traten la tríada afectos–consumo–subjetividades, con miras a nuevas subjetivaciones. La idea es que los artículos presenten registros, cuestionamientos, implicaciones y propuestas sobre el abordaje del afecto en una o ambas perspectivas.

Entre los principales puntos esperados, destacamos:

• Teorización sobre affectos y perceptos, movilizando emociones y sentimientos
• Modos de afecciones agenciados por la industria mediática (información y desinformación, publicidad expandida, entretenimiento, etc.) para la promoción del consumo
• Micropolítica de la afección: afectos, producción de subjetividades, potencia y poderes
• La dimensión de los affectos y perceptos y sus interconexiones con el consumo en espacios físicos y/o virtuales
• Juegos, affectos/perceptos y ludicidad en la producción de mundos
• Activación de affectos/perceptos para subjetivaciones disidentes
• Modos de afecciones y alfabetización del consumo

Referencias

BAUMAN, Zygmunt. Vida para o consumo: a transformação das pessoas em mercadorias. Rio de Janeiro, RJ: Jorge Zahar Ed., 2008.

DELEUZE, Gilles. Conversações, 1972-1990. São Paulo: Editora 34, 1992.

DELEUZE, Gilles; GUATTARI, Félix. Mil Platôs – Capitalismo e Esquizofrenia, Volume 3. São Paulo, SP: Editora 34, 1996.

FRASER, Nancy. O feminismo, o capitalismo e a astúcia da história. Mediações, Londrina, v. 14, n. 2, p. 11-33, jul./dez. 2009.

GUATTARI, Félix. Caosmose: um novo paradigma estético. São Paulo: Editora 34, 1992.

GUATTARI, Félix. As três ecologias. Campinas, SP: Papirus, 1993.

MASSUMI, Brian. The Autonomy of Affect. Cultural Critique, Minneapolis, n. 31, p. 83-109, 1995.