Entre regalos y arrepentimientos: reflexiones sobre la profesión de influencer digital lifestyler

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.22409/rmc.v17i1.54845

Palabras clave:

influenciador digital, cancelación, redes sociales digitales, gestión de imágenes

Resumen

El estudio tiene como objetivo comprender los elementos motivadores y los factores negativos que componen la profesión de estilo de vida de influenciador digital. A partir de un estudio de caso múltiple, realizamos entrevistas semiestructuradas a influencers, analizándolas mediante Análisis de Contenido. Identificamos que los aspectos motivadores de la profesión son los capitales sociales, culturales y económicos adquiridos, así como flexibilidade, autonomía en el trabajo y una buena remuneración. Como factores negativos, identificamos la presión social exacerbada para uniformar opiniones y conductas, el miedo constante a ser cancelados - perdiendo así la credibilidad y el estatus social adquirido -, la jornada laboral continua y la inestabilidad financiera.

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Biografía del autor/a

Marianny Silva, Universidade Federal de Pernambuco

Associate Professor of Management at the Federal University of Pernambuco (UFPE), Brazil, working in the graduate program in Management, Innovation and Consumption (PPGIC-CAA). She is coordinator of the Research Group "Marketing and Digital Influence" (MID) certified by CNPq. Her research interest focuses on consumer behavior, digital marketing, influencer marketing, collaborative consumption, sacrifice in consumption, reference groups and social influence. She obtained her PhD in Management from Federal University of Pernambuco (UFPE), Recife, Brazil, with a doctoral stay in Breda University of Applied Sciences (BUAS), Breda, The Netherlands.

Agatha Moura, UFPE

Atualmente é mestranda no Programa de Pós Graduação em Administração da UFPE (PROPAD), vinculada à linha de pesquisa Marketing de Comportamento do Consumidor e bolsista CAPES (Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior). É bacharela em Comunicação Social, com ênfase em Publicidade e Propaganda na Universidade Federal de Pernambuco (CAC/UFPE) e láurea acadêmica. Foi Bolsista de Iniciação Científica pelo CNPQ nos anos de 2017 e 2019. Atualmente participa do grupo de pesquisa ConsuMeering: Engenharia do Consumidor, cadastrado no Diretório do CNPq (Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico). Seus interesses de pesquisa são: comportamento do consumidor, marketing sensorial, marketing de experiência e marketing digital. 

Letícia Alencar, Universidade Federal de Pernambuco

Graduada Administração pela Universidade Federal do Cariri. Foi bolsista do Programa de Educação Tutorial do Curso de Administração da Universidade Federal do Cariri (PET ADM- UFCA) de 2016 a 2018. Foi Bolsista do Programa de Aprendizagem Prática da Universidade Federal do Cariri no Núcleo de Aquisição do Sistema de Bibliotecas (SIBI- UFCA) no ano de 2018. Bolsista de Iniciação Científica pelo Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPQ) até janeiro de 2021. Pesquisa Marketing com ênfase em Comportamento do Consumidor, Economia Criativa, Consumo Colaborativo, Marketing e Serviços . Tem experiência na área de Administração, com ênfase em Administração. Participante do Grupo de Estudos em Consumo e Negócios da UFCA. (NEC-UFCA) e do Grupo de Pesquisa do Comportamento do Consumidor (GPCC) da Universidade Federal do Pernambuco. Atualmente é mestranda em Administração - Ênfase em Marketing da Universidade Federal do Pernambuco (UFPE), bolsista CNPq.

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Publicado

2022-12-15

Cómo citar

Silva, M., Moura, A., & Alencar, L. (2022). Entre regalos y arrepentimientos: reflexiones sobre la profesión de influencer digital lifestyler. Medios Y Cotidiano, 17(1), 160-185. https://doi.org/10.22409/rmc.v17i1.54845

Número

Vol. 17 Núm. 1 (2023): Protagonismos, resistências e circulação das pesquisas em Comunicação: expectativas renovadas em 2023

Sección

Artigos Seção Livre

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