Publicidad y medios educativos.
SISU y el retrato de la universidad pública bajo el gobierno del presidente Bolsonaro
DOI:
https://doi.org/10.22409/ziz.v3i2.61512Palabras clave:
Publicidad, Política pública, Educación, Análisis del discurso, Bolsonaro, SISU, Universidad FederalResumen
En este artículo analizamos el discurso en la propaganda del SISU, referenciado por noticias de la prensa brasileña sobre la universidad pública durante el gobierno de Bolsonaro. El género propagandístico, en esta investigación, encuentra su propósito en el consumo, predicar ideologías y contribuir al fortalecimiento de una cultura de masas. Al analizar la propaganda del Gobierno del expresidente Bolsonaro sobre el acceso a las universidades públicas, la idea es observar la relación entre lo que se propaga y lo que se hace en esos espacios, en términos de políticas públicas. Así, buscamos responder la siguiente pregunta: ¿cuál es la relación entre los mensajes en la publicidad y en las noticias sobre el acceso y permanencia de estudiantes en las universidades públicas brasileñas durante la administración del expresidente Jair Bolsonaro? Nuestra hipótesis es que, durante la administración del ex presidente, mientras los anuncios gubernamentales vendían al SISU como un camino hacia oportunidades, las noticias informaban sobre el desmantelamiento de las universidades federales. Se trata de una investigación cualitativa, con procedimiento bibliográfico y documental, de carácter descriptivo-analítico, que se divide en cuatro apartados. Primera sección: Educación en venta. ¿Quién quiere comprar? Aquí presentamos conceptos del género publicitario y su difusión en medios digitales. Segunda sección: SISU: un camino de oportunidades para todos, aquí presentamos las políticas de acceso a la educación superior, con énfasis en SISU. Tercera sección: Breves notas sobre la educación superior en Brasil, en la que brindamos un breve panorama histórico de la llegada de las primeras instituciones al país. En la cuarta sección: La propaganda del SISU y la universidad pública en el gobierno de Jair Bolsonaro, analizamos un anuncio del SISU del año 2021, para comprender cómo su eficiente discurso moviliza la comprensión de la necesidad de ingresar a la universidad pública. Al mismo tiempo, traemos noticias de algunas de las principales empresas de comunicación brasileñas sobre inversiones (o falta de ellas) en estas instituciones.
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