O The iHealth player

gamification as a biopolitical strategy

Authors

DOI:

https://doi.org/10.22409/contracampo.v40i3.50256

Keywords:

Communication and Consumption; Gamification; Biopolitics; iHealth.

Abstract

In this article, we address the appropriation of game strategies by the health market, aiming to problematize gamification as a biopolitical strategy. In this perspective, we seek to understand how gamified dynamics mobilize “biopolitical convocations” (PRADO, 2013), which produce the subjectivities of neoliberal subjects. Therefore, we used the Labi Exames website as empirical material that exemplifies the use of gamification strategies in the health market. As for the theoretical foundation, we mobilized scholars of biopolitics, biomedicalization, “neoliberal philosophy” and gamification – through which we characterize “iHealth” as a context marked by the displacement of medical power-knowledge, encouragement of self-diagnosis and the preponderance of discourses neoliberals in body care.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

Tânia M. C. Hoff, Escola Superior de Propaganda e Marketing

Docente do Programa de Pós-graduação em Comunicação e Práticas de Consumo pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM/SP). Doutora em Letras pela Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas da Universidade de São Paulo (USP). E-mail: thoff@espm.br.

Ana Catarina Holtz, Escola Superior de Propaganda e Marketing

Doutoranda do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Práticas de Consumo da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-SP). Mestre em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP e Bacharel em Publicidade e Propaganda pela ESPM-SP. Pesquisadora integrante do Grupo de Pesquisa “Comunicação, Discursos e Biopolíticas do Consumo” (ESPM/CNPq). Bolsista PROSUP/CAPES. E-mail: anacholtz89@gmail.com. 

Lucas L. Fraga, Escola Superior de Propaganda e Marketing

Doutorando do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Práticas de Consumo da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-SP), com bolsa Capes/PROSUP. Mestre em Comunicação e Práticas de Consumo pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-SP), com bolsa Capes/PROSUP. Pesquisador integrante do Grupo de Pesquisa “Comunicação, Discursos e Biopolíticas do Consumo” (ESPM/CNPq). E-mail: lucaslf.fraga@gmail.com.

References

CLARKE, A. et al. Biomedicalization: Technoscientific Transformations of Health, Illness, and U.S. Biomedicine. American Sociological Review, v. 68, p.161-194, Apr. 2003.

DARDOT, Pierre; LAVAL, Christian. A nova razão do mundo: ensaio sobre a sociedade neoliberal. São Paulo: Boitempo, 2016.

DELEUZE, Gilles. Conversações. São Paulo: Editora 34, 1992.

FOUCAULT, M. Em defesa da sociedade. São Paulo: Martins Fontes, 1999.

_____________. O nascimento da biopolítica: curso dado no Collège de France (1978- 1979). Tradução Eduardo Brandão. São Paulo: Martins Fontes, 2008.

________________. Microfísica do Poder. Organização, introdução e revisão técnica de Roberto Machado. 27 ed. São Paulo: Graal, 2013.

HEPP, Andreas. Deep mediatization. Londres: Routledge, 2019.

HUIZINGA, Johan. Homo ludens. São Paulo: Perspectiva, 2001.

KAPP, K.M. The gamification of learning and instruction: game-based methods and strategies for training and education. San Francisco: Pfeiffer, 2012.

LIPOVETSKY, Gilles. Felicidade paradoxal. 2a ed. São Paulo: Cia das Letras, 2010.

LIPOVETSKY, Gilles & SERROY, Jean. A Estetização do Mundo: viver na era do capitalismo estético. São Paulo: Cia das Letras, 2015.

MAZZILLI, P. Turbinando nossos selfs: um estudo exploratório sobre os aplicativos de autoajuda no cenário brasileiro. 2019, p. 200. Tese (Doutorado em Psicologia Clínica) – Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2019.

PRADO, José Luiz Aidar. Convocações biopolíticas dos dispositivos comunicacionais. São Paulo: EDUC, 2013.

ROSE, N. Inventando nossos selfs: psicologia, poder e subjetividade. Petrópolis: Vozes, 2011.

_____________. A política da própria vida: biomedicina, poder e subjetividade no século XXI. São Paulo: Paulus, 2013.

SANTAELLA, L. O hiato entre o game e a gamificação. In: SANTAELLA, L. et al. (org). Gamificação em Debate. São Paulo: Blucher, 2018, p. 199-204.

SANTOS, Laymert Garcia dos. Consumindo o futuro. Folha de São Paulo, São Paulo, v. 27, p. 23, 2000.

Downloads

Published

2021-12-30

Issue

Vol. 40 No. 3 (2021): A Colonização do Jogo pelo Capitalismo Neoliberal II

Section

Dossiê

License

Copyright (c) 2021 Tânia M. C. Hoff, Ana Catarina Holtz, Lucas L. Fraga

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

The authors retain copyright and grant the journal the right to publish their work for the first time under the Creative Commons licence, which allows the exchange of academic work and recognition of authorship in the journal.