"It is not enough to be a father, is it necessary to participate"?
Presence and absence of men in childcare in baby product ads on Instagram
DOI:
https://doi.org/10.22409/contracampo.v41i3.53494Keywords:
Communication, Instagram, Advertising, Gender, ParentalityAbstract
What do baby product’s advertisement tell about fathers’ and mothers’ place in parentality? This text, grounded on the work of Corrêa (2011), analyses 423 instagram posts of products from the Huggies and Neslac from January 2020 to December 2021, underlining the roles of fathers and mothers in baby care. The analysis suggests that (a) fathers are shown in 19 posts (4,49%); (b) its presence is mostly linked with fun, not care; (c) only one image shows a father taking care of a baby. Although the roles of women and men, especially as mothers and fathers, are changing in contemporary society, the adaptation of advertising to this context is still timid. These data are analyzed from the perspective of gender and identity studies.
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