The intersectional Roulette in advertising analysis: some results
DOI:
https://doi.org/10.22409/rmc.v16i3.54573Keywords:
Advertising, Consumption, Intersectionality, Counterintuitive Advertising, RepresentationAbstract
Crenshaw (2002) recognizes the place of advertising in the maintenance of
stereotypes that marginalize women crossed by different avenues of identity. Thus, we resort to the application of Carrera's (2021) method, the intersectional roulette, to
analyze print media advertisements. In this work, we chose the ads published in Veja magazine in 2019 by the telephone operator Vivo, verifying the representations of blackness in these pieces, from the intersectional perspective and counterintuitive
advertising (LEITE, 2014). The results point to a predominance of intersections of race, gender, and class, signaling efforts towards more diverse and, therefore, counterintuitive constructions, although subject to criticism.
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