La ruleta interseccional em el análisis de la publicidad: algunos resultados
DOI:
https://doi.org/10.22409/rmc.v16i3.54573Palabras clave:
Publicidad, Consumo, Interseccionalidad, Publicidad contraintuitiva, RepresentaciónResumen
Crenshaw (2002) reconoce el lugar de la publicidad en el mantenimiento de
estereotipos que marginan a las mujeres atravesadas por distintas vías de identidad. Así, recurrimos a la aplicación del método de Carrera (2021), la ruleta interseccional, para analizar los anuncios publicitarios en medios impresos. En este trabajo, elegimos los anuncios publicados en la revista Veja en 2019 por la operadora
telefónica Vivo, verificando las representaciones de la negrura en estas piezas, desde la perspectiva interseccional y contraintuitiva de la publicidad (LEITE, 2014). Los resultados apuntan a un predominio de intersecciones de raza, género y clase,
señalando esfuerzos hacia construcciones más diversas y, por lo tanto, contrarias a la intuición, aunque sujetas a críticas.
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