“Transformarte en ti!”: cuerpo, narrativas y subjetividad en anuncios de cosméticos para mujeres
DOI:
https://doi.org/10.22409/rmc.v15i2.48788Palabras clave:
Cuerpo, Consumo, SubjetividadResumen
El artículo estudia el fenómeno de la subjetividad en las narrativas publicitarias de cosméticos para mujeres de la empresa Salon Line. Moviliza las categorías cuerpo, género, subjetividad y consumo como construcciones sociales. Esta es una investigación exploratoria, un estudio de caso desarrollado a partir de una muestra cualitativa por elección, guiado por un enfoque epistemológico comprensible. La pregunta discutida se relaciona con cómo tales narrativas sugieren que el consumidor se individualiza, introduciendo, sin embargo, una norma que en realidad es externa. Los resultados iniciales indican que la supuesta autonomía presente en la publicidad omite el complejo proceso de internalización de las normas externas.
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