Prácticas de refutación de la publicidad moda en Instagram

Autores/as

  • Julia Capelaro Universidade Federal do Rio Grande do Sul
  • Laura Wottrich Universidade Federal do Rio Grande do Sul

DOI:

https://doi.org/10.22409/rmc.v19i1.64929

Palabras clave:

Prácticas de contestación, Activismo, Sostenibilidad, Plataforma, Instagram

Resumen

El texto analiza las tensiones creadas entre el campo de la sostenibilidad y la publicidad a través de la exploración del activismo contemporáneo sobre el tema. Exploramos prácticas de contestación de publicidad sobre sostenibilidad en plataformas digitales, con un enfoque empírico en las prácticas de contestación de temas en relación con la marca Shein en Instagram. Se realizaron entrevistas a cinco encuestados, buscando comprender qué entienden por sostenibilidad, publicidad y sus motivaciones para realizar su activismo en Instagram. Como resultado, se pudo identificar que los contestadores se relacionan con la sustentabilidad a través del consumo consciente, siendo el consumo el principal foco de las tensiones en la relación entre la sustentabilidad y la publicidad de la marca en cuestión.  Los entrevistados fueron movilizados por la oportunidad de resaltar temas que consideran relevantes en materia de sostenibilidad, basándose en el éxito de la marca, con el objetivo de dialogar con los consumidores de moda.

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Biografía del autor/a

Julia Capelaro, Universidade Federal do Rio Grande do Sul

Mestra em Comunicação pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS). ORCID: 0000-0001-9316-6250. 

Laura Wottrich, Universidade Federal do Rio Grande do Sul

Doutora em Comunicação e Informação (UFRGS). Professora do Departamento de Ciências da Comunicação (UFSM) do Programa de Pós-Graduação em Comunicação (UFRGS). ORCID: 0000-0003-3876-0198.

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Publicado

2025-01-28

Cómo citar

Capelaro, J., & Wottrich, L. (2025). Prácticas de refutación de la publicidad moda en Instagram. Medios Y Cotidiano, 19(1), 133-157. https://doi.org/10.22409/rmc.v19i1.64929

Número

Vol. 19 Núm. 1 (2025): Revistas Científicas: Ainda estamos aqui! Ainda vamos estar?

Sección

Artigos Seção Livre

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