Advergames: una nueva manera de se hacer publicidad

Resumen

Los estudios teóricos de la publicidad en Internet siguen en curso y están dirigidos a un punto de vista más técnico, precisamente porque la Internet es subproducto tecnológico. El uso de este tipo de publicidad tiene una explosión en los últimos años, pero a pesar de la amplia difusión de Internet, la lógica, el lenguaje y los límites no están aún completamente comprendidos. Advergames se presentan como un medio híbrido, una herramienta prometedora para los profesionales que se enfrentan a una crisis en la publicidad tradicional. Este análisis del juego “Lo imposible es posible: mi juego de la vida” de Coca Cola Zero, cuenta la historia de un hombre joven que busca tiempo para estar con los amigos y la novia. Algunas preguntas surgen en esta pesquisa: ¿cómo el ciberespacio se ha utilizado para las nuevas plataformas y lenguajes de la publicidad? Es posible comprender que los héroes de las narrativas de los juegos actuales se parecen con las narraciones de las novelas, los filmes e los romances? Como se construyen los procesos de signos para identificar el público específico para esto tipo de advergames? Los autores que guían este trabajo son: Bakhtin (1997); Castells (2001); Santaella (2002 y 2005); Jung (2008); Correia y Pereira (2009); Nesteriuk (2009); Feitoza y Santaella (2009 ); Novak (2010); McGonigal (2012); Nöth y Santaella (2012); Mlodinow (2013). Los primeros resultados nos llevan a una comprensión de la continuación del uso de la referencialidad cotidiana del consumidor joven, que es un ciudadano común sumergido en el mundo posmoderno, que tiene como villano el tiempo . Esta narrativa se entreteje en el mundo en el que se inserta Coca Cola Zero para ayudar al ciudadano (Héroe) y establecer una realidad que la felicidad está siempre presentet