Feminine body, Aging and Cultural Industry: an analysis of an propaganda from the point of view of Critical Theory

Authors

DOI:

https://doi.org/10.22409/rmc.v16i1.51624

Keywords:

Cultural industry, Feminine body, Aging, Advertising

Abstract

It is common for women to feel discomfort with the appearance of their bodies when they notice skin aging. There is this that struggles for beauty since youth and that they were never able to conceive of aging as a natural process and also how, over the years, they developed a denial of old age due to the loss of socially valued physical attributes. A difficulty in self-acceptance is heightened by the Cultural Industry which, by promising a full and happy life, leads people to generalization and alienated consumption. This qualitative and documentary article analyzes, from the Critical Theory, an advertisement for Cicatricure Gold Lift, a facial rejuvenation product, published in 2020, in Brazil. Through aesthetic resources and the fetishization of science, an advertisement intends not only to convince the viewer to consume the product, but also spreads the idea that the natural aging of the skin is a sad and painful process.

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Author Biographies

Viviane Soares Vilasanti, Universidade Estadual de Mato Grosso do Sul

Mestranda do Programa de Mestrado Profissional em Educação - PROFEDUC/UEMS. Especialista em Docência no Ensino Superior pela UniCesumar. Graduada em Pedagogia pela Universidade Estadual de Maringá - UEM. Integrante do Grupo de Estudo e Pesquisa Teoria Crítica, Educação e Sociedade - TCEducS

Marsiel Pacífico, Universidade Estadual do Mato Grosso do Sul

Doutor em Educação pela UFSCar, é Professor Permanente do Programa de Mestrado Profissional em Educação - PROFEDUC/UEMS. Professor Adjunto da Universidade Estadual do Mato Grosso do Sul (UEMS) Unidade Universitária de Paranaíba. Líder dos Grupos de Estudo e Pesquisa: TCEducS - Teoria Crítica, Educação e Sociedade & NeuroPraPe - Neuroeducação e as Práticas Pedagógicas.  

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Published

2022-01-19 — Updated on 2022-01-27

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How to Cite

Soares Vilasanti, V., & Marsiel Pacífico. (2022). Feminine body, Aging and Cultural Industry: an analysis of an propaganda from the point of view of Critical Theory. Media and Everyday Life, 16(1), 179-200. https://doi.org/10.22409/rmc.v16i1.51624 (Original work published January 19, 2022)

Issue

Vol. 16 No. 1 (2022): Cenários Midiáticos no Pós-Pandemia: rupturas e continuidades

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