Cuerpo femenino, envejecimiento e industria cultural: un análisis de una propaganda desde el punto de vista de la teoría crítica

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.22409/rmc.v16i1.51624

Palabras clave:

Industria cultural, Cuerpo femenino, Envejecimiento, Publicidad

Resumen

Es común que las mujeres se sientan incómodas con la apariencia de sus cuerpos cuando notan el envejecimiento de la piel. Hay quienes luchan por la belleza desde su juventud y que nunca han podido concebir el envejecimiento como un proceso natural, y también quienes, a lo largo de los años, han desarrollado una negación de la vejez por la pérdida de atributos físicos socialmente valorados. La dificultad de la autoaceptación se ve agravada por la Industria Cultural que, al prometer una vida plena y feliz, lleva a las personas a la generalización y al consumo alienado. Este artículo cualitativo y documental analiza, desde la Teoría Crítica, el anuncio de Cicatricure Gold Lift, un producto de rejuvenecimiento facial, publicado en 2020 en Brasil. A través de los recursos estéticos y la fetichización de la ciencia, el anuncio intenta no solo convencer al espectador de que consuma el producto, sino que también difunde la idea de que el envejecimiento natural de la piel es un proceso triste y doloroso.

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Biografía del autor/a

Viviane Soares Vilasanti, Universidade Estadual de Mato Grosso do Sul

Mestranda do Programa de Mestrado Profissional em Educação - PROFEDUC/UEMS. Especialista em Docência no Ensino Superior pela UniCesumar. Graduada em Pedagogia pela Universidade Estadual de Maringá - UEM. Integrante do Grupo de Estudo e Pesquisa Teoria Crítica, Educação e Sociedade - TCEducS

Marsiel Pacífico, Universidade Estadual do Mato Grosso do Sul

Doutor em Educação pela UFSCar, é Professor Permanente do Programa de Mestrado Profissional em Educação - PROFEDUC/UEMS. Professor Adjunto da Universidade Estadual do Mato Grosso do Sul (UEMS) Unidade Universitária de Paranaíba. Líder dos Grupos de Estudo e Pesquisa: TCEducS - Teoria Crítica, Educação e Sociedade & NeuroPraPe - Neuroeducação e as Práticas Pedagógicas.  

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Publicado

2022-01-19 — Actualizado el 2022-01-27

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Cómo citar

Soares Vilasanti, V., & Marsiel Pacífico. (2022). Cuerpo femenino, envejecimiento e industria cultural: un análisis de una propaganda desde el punto de vista de la teoría crítica. Mídia E Cotidiano, 16(1), 179-200. https://doi.org/10.22409/rmc.v16i1.51624 (Original work published 19 de enero de 2022)

Número

Vol. 16 Núm. 1 (2022): Cenários Midiáticos no Pós-Pandemia: rupturas e continuidades

Sección

Artigos Seção Livre

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