Financiación de la producción y la identidad cultural, empresarial, empresas culturalmente responsable

Resumen

El creciente interés de las empresas de los proyectos, iniciativas y
programas culturales se deriva de la apreciación correcta de la dimensión
simbólica cultural en las prácticas de consumo cotidiano. En
efecto, con el fin de llevar la marca entre los consumidores y otros agentes
que la componen, las grandes empresas han invertido en acciones
cada vez más de un rasgo cultural. A tal efecto, el recurso a las principales
disposiciones legislativas para la financiación y utilizar sus propios
recursos para generar proyectos de empresas culturales, tales como el
Programa Petrobras Cultural y el Programa de Cultura BNB. Estas
inversiones se introducen nuevas formas de utilizar la cultura e imponer
nuevos mecanismos de gestión, que corroboran la complejidad de la
gestión de marca corporativa. A través de estos nuevos mecanismos, el
valor simbólico y económico de un enfoque de marca, cruce y asumir
posiciones desconocidas para hace casi dos décadas.