El comportamiento electoral de los estudiantes universitarios

un análisis a partir del Modelo Primario de Comportamiento Electoral.

Resumen

Se propone un análisis de cómo el contexto electoral de las elecciones presidenciales de 2018 en Brasil, caracterizado por una intensa polarización política e ideológica, condicionó el comportamiento electoral de los estudiantes universitarios. Como referencia empírica, se consideran los resultados de una encuesta que investigó la cultura política de estudiantes de pregrado de la UNISC (Universidad de Santa Cruz do Sul), ubicada en Rio Grande do Sul, realizada entre la primera y segunda vuelta de las elecciones de 2018. Como referencia teórica se considera el Modelo Primario de Comportamiento del Votante, propuesto por los teóricos norteamericanos del marketing político, Bruce Newman y Jagdish Sheth, que considera siete dominios del comportamiento del votante: cuestiones políticas, imaginario social, dimensión emocional, imagen del candidato, actualidad, hechos personales y cuestiones epistemológicas. Al final, se argumenta que los valores que guiaron el comportamiento electoral de los estudiantes diferían entre los votantes de Jair Bolsonaro y Fernando Haddad: mientras los votantes de Bolsonaro valoraban más los “sentimientos emocionales” y los “acontecimientos actuales”, los votantes de Haddad valoraban más los “imaginario social” y “temas políticos” más.